Логотип використовує зображення, ім'я в окремому шрифті або абстрактну фігуру для представлення компанії, бренду або продукту. Компанії з всесвітньо відомими логотипами включають IBM, Pepsi і Shell Oil. Використання логотипу має чіткі переваги.
Визнання
Добре продуманий логотип впадає в очі і ідентифікує компанію без необхідності аналізу або читання. Коли ви бачите, наприклад, жовтий "М", відомий як "Золоті арки", вам не потрібно нічого думати чи читати, щоб розпізнати його як ланцюг швидкого харчування "Макдональдс". Коли ви бачите білий, нижній регістр "f" у синьому вікні на екрані комп'ютера, ви відразу знаєте, що це Facebook.
Вірусний
Хороші логотипи "йдуть вірусно" - люди знають логотип і його асоціації так тісно, що вони починають користуватися ним самостійно, щоб зробити заяву. На початку 1990-х років, наприклад, підлітки отримали Nike "swish" татуювання. Чоловіки фотографують себе, коли видима етикетка Calvin Klein, яку вони бачать, щоб розповісти іншим, що вони мають класову і сексуальну привабливість.
Ринок
Логотики беруть елемент компанії або продукту і роблять його привабливим для своєї цільової аудиторії. У Сполученому Королівстві, наприклад, консервативна партія оприлюднила новий логотип у 2006 році, який використовував зелений колір і зображення дерева, щоб звернутися до екологічно свідомого нового покоління. Логотип Toys "R" Us використовує яскраві кольори і сміливий, округлий шрифт, щоб звернутися до дітей.
