Всім відомо, наскільки важливим є перше враження, і це значення поширюється далеко за межі співбесід і дат трутів. Перше враження для вашого бізнесу, що набирає обертів, може прийти у вигляді відвідання веб-сайту або швидкого онлайн-формату, де ви маєте лише невеликий момент, щоб залишити позитивну оцінку.
Саме тут з'являється чітка, лаконічна, смілива і запам'ятовується марка. У вас вже є помітне ім'я бізнесу? Великий. Тепер настав час приєднати цю назву до візуальної ідентичності; для цього вам знадобиться логотип і торговельна марка для цього логотипу.
Не думайте про це з точки зору "торговельної марки проти логотипу" - подумайте про них як про партнерів, оскільки торговельна марка та логотип Вашого бізнесу працюють у тандемі, щоб пропагувати свій бізнес.
Що таке логотип?
Так що ж логотип, так чи інакше? Зображення золотих арок Макдональдса. Або значок у формі яблука на задній панелі Macbook. Або swoosh на вашому Nike Air Jordan Retros. Ці знакові символи - це всі логотипи. Логотип - це просто візуальний символ - який може включати або не включати назву підприємства - використовується для ідентифікації вашого бізнесу. Дизайнер зазвичай створює його, і він зазвичай з'являється на вивісках, продуктах, канцелярських товарах, веб-сайтах, уніформі, рекламі, брендингу та маркетингових матеріалах. В ідеалі, коли хтось бачить ваш логотип, вони відразу ж пов'язують його з вашим бізнесом - так само, як коли ви бачите ці золоті арки, ви знаєте, що є гамбургери і фрі вперед.
Отже, справедливо сказати, що логотип вашого бізнесу - це свого роду візуальний товарний знак, але це просто говорять у простому сенсі; у юридичному сенсі товарний знак - це щось зовсім інше.
Що таке торговельна марка?
Якщо ви подивитеся на ті знакові логотипи McDonald's, Apple та Nike, ви можете помітити щось інше. Часто, коли ви бачите їхні логотипи та типи інших підприємств у друкованому вигляді, вони супроводжуються крихітними "TM" або "R", щоб повідомити, що вони були торговими марками або призначені для торговельної марки.
Торгова марка юридично захищає ваш логотип, що означає, що це інтелектуальна власність вашої компанії. Ви також можете отримати слоган, назву компанії або будь-які інші фрази або елементи дизайну, які визначають торгову марку вашої компанії. Підтверджуючи юридичну приналежність свого логотипу або елементів фірмової символіки до торговельної марки, ви можете перешкодити іншим користуватися ними без вашого дозволу або зірвати ваші проекти для власного використання.
Управління з питань патентів і товарних знаків Сполучених Штатів видає торговельні марки, але для отримання товарного знаку логотип повинен бути унікальним - наприклад, не можна використовувати торговельну марку логотипу, який є лише колом або назвою підприємства, наприклад "Ресторан". Щоб переконатися, що логотип вашої компанії відповідає вимогам, пройдіть ретельний пошук у базі даних торговельних марок USPTO онлайн, перш ніж подати заявку. Після подання заявки процес схвалення зазвичай триває від шести до 16 місяців, тому почніть рано, якщо можете. Комісія за подання заявок коливається від $ 225 до $ 600.
Більше знати
Позначка "TM" або "R" поруч із вашим логотипом передає повідомлення про те, що ви маєте право на проект. Вам не потрібно включати його поруч із логотипом; достатньо просто тримати сам товарний знак.Але включення анотації посилає повідомлення конкурентам або будь-яким іншим, хто може скористатися або скопіювати ваш логотип без дозволу.
Якщо ви плануєте використовувати різні варіанти логотипу - наприклад, різних кольорів або форм - ви бажаєте подати на логотип торгові марки для кожного варіанту, щоб максимізувати правову власність. Пам'ятайте, що торговельна марка захищає лише логотип, а не продукт або послугу, з якою пов'язаний логотип. Щоб захистити певний продукт, потрібно отримати патент від USPTO.
