Еластичність цін, також відома як цінова еластичність попиту, вимірює зміну попиту на товар або послугу, враховуючи зміну ціни. Говорять, що товар є пружним, якщо зміна ціни створює більшу зміну попиту. Чим більше зміна попиту, тим більш еластичним є добро. Існують різні типи еластичності, і на неї впливають численні фактори.
Еластичний попит
Добре є еластичним, якщо зміна ціни створює більшу зміну попиту. Більшість товарів і послуг мають еластичний попит. Наприклад, якщо ціна на стільці підвищилася на 2 відсотки, а попит зменшився на 4 відсотки, стільці вважалися пружним. Чим вище зміна попиту, тим більша цінова еластичність. Попит є еластичним, коли еластичність ціни розрахована на більше, ніж 1. Для товарів з високою еластичністю зростання цін призведе до зменшення доходу. Це відбувається тому, що збільшення доходу від більш високої ціни перевищується втратою доходу, викликаної меншою кількістю покупок.
Нееластичний попит
Товари нееластичні, коли зміна ціни не створює більшої зміни попиту. Використовуючи приклад крісла, якщо ціна на стільці підвищилася на 2 відсотки, а попит зменшився на 1 відсоток, стільці вважалися б нееластичними товарами. Попит вважається нееластичним, коли еластичність ціни розрахована на менше 1. Якщо ціна нееластичного товару збільшується, дохід збільшиться. У цьому випадку додатковий дохід від більш високої ціни перевищує дохід, втрачений від меншої кількості покупок.
Фактори, що впливають на еластичність
Замінюють продукцію, ступінь необхідності і частку бюджету споживача все впливають на еластичність. Чим більше замінників має продукт, тим більшою буде його еластичність. Це пояснюється тим, що, коли ціна зростає, споживачі мають багато інших подібних продуктів, щоб вибирати без необхідності платити більш високу ціну. Чим більшою буде потреба в продукті, тим більш нееластичним він буде. Класичним прикладом є їжа: навіть якщо ціна на їжу зросте, люди продовжуватимуть купувати її, тому що це необхідність. Коли вартість продукту становить велику частину загального доходу споживача, продукт буде більш пружним. Це відбувається тому, що зміна ціни має великий вплив на їх загальну фінансову ситуацію. Продукти, які є меншою часткою загального доходу, як пачка гумки, будуть нееластичними. Навіть якщо ціна зростає, це не матиме істотного впливу на споживача.
Розрахунок пружності ціни
Для розрахунку еластичності цін необхідно мати дані про попит на продукт за різними цінами. Потім можна розрахувати еластичність, розділивши зміну кількості, що вимагається зміною ціни, або (Q2-Q1) / (P2-P1). Ваш результат часто буде негативним, але для практичних цілей знак ігнорується. Наприклад, якщо попит на стільці за ціною $ 10 дорівнює 100, а попит на $ 20 дорівнює 10, можна розрахувати еластичність як -9 або просто 9. У цьому прикладі стільці є дуже пружними.
