Що в імені? Іноді важко сказати, наскільки важливим є ім'я для успіху бізнесу. Чи звучить Cadabra.com як надзвичайно успішний інтернет-магазин? Ми ніколи не дізнаємося, тому що Джефф Безос згодом змінив його на Amazon.com. Ви б підписалися, щоб отримати ім'я на Quantum Computer Services ще в 1980-х? Можливо, ні, але мільйони людей мають екранні імена на AOL (America Online), кінцева назва Quantum. Назва компанії повинна відображати ваше бажання побудувати серйозний бізнес і серйозний бізнес-імідж. Виберіть ім'я, яке не збентежить вас, коли ви подасте заяву на отримання банківського кредиту або фінансування венчурного капіталу.
Розглянемо назву своєї компанії на основі ключової концепції або набору концепцій, пов'язаних з вашою галуззю. Мережеве обладнання компанії 3Com отримало свою назву від основних ідей: обчислень, комунікацій та сумісності. QualComm походить від "якісного зв'язку".
Імена завжди були популярними бізнес-назвами, особливо для місцевих мам-і-поп-магазинів, таких як Dave's Copy Center, Mel's Diner, Moe's Tavern та ін. Але були деякі великі компанії з першими іменами. Як щодо Wendy's? Або Mercedes? Бен і Джеррі?
Ваше прізвище може бути гарним місцем для початку, якщо це не занадто поширене, як Сміт або Джонс, або занадто складне для написання, проголошення або запам'ятовування (Brzezinski Automotive Supplies? Mochizuki Flowers? Легше, мабуть, є назви, як McDonald's, Honeywell, Philips, Porsche, Prada, Siemens, і багато іншого.
У вас є партнер або кілька партнерів? Використовуйте прізвища або прізвища як назву вашої компанії. Але уникайте сварок над чиїм ім'ям спочатку. Декілька хороших прикладів: Hewlett-Packard (зараз тільки HP), Harmon Kardon, Rolls-Royce, Black and Decker, Bang & Olufsen і Fair Isaac.
Іншим способом включення імен партнерів у назву компанії є використання ініціалів. Пам'ятайте A&W Root Beer? (Від Роя Аллена і Френка Райт.) Або DHL (від Далсі, Гіллблом і Лінн.) Творче використання ініціалів знаходиться в назві Arby's (R, B).
Якщо ви прийшли з досить простою, загальною або незмінною назвою бізнес-назви, як американська компанія холодної води або Генеральний розподіл електронних частин, ви можете збільшити її, використовуючи лише ініціали: наприклад, ACWC або GEPD. Це було зроблено успішно, але зазвичай після того, як компанія зарекомендувала себе у своїй галузі. Подумайте про системи електронних даних, корпорацію International Business Machines, Kentucky Fried Chicken, компанію Nippon Electric та ін.
Псевдоніми чи географічними розташуваннями можна успішно користуватися у назвах підприємств, якщо вони не прив'язують вашу компанію занадто близько до однієї області. Компанія Adobe Systems нібито була названа на честь струмка. BHP, або Broken Hill Proprietary, був названий на честь міста під назвою Broken Hill. Fuji був названий на честь Mt. Fuji у Японії. Nokia є містом у Фінляндії. Але подумайте двічі про ім'я, як Yoknapatawpha County Widgets, особливо якщо ваше бачення глобальне.
Іноземні слова можуть зробити цікаві або помітні ділові назви. Наприклад, Nike є грецьким словом, а Xerox - від двох грецьких слів. Novartis походить від пари латинських слів. Акамаї - це гавайське слово. AltaVista походить від двох іспанських слів.
Спробуйте скористатися генератором випадкових назв підприємств. Вони можуть бути цікавими для використання і можуть створити деякі цікаві назви. Спробуйте Plambeck.org, webite британського співробітника, який розробив програмне забезпечення генерації назви. Вона працює від бази даних 120 або близько того реальних фірм техніки і в основному знаходить імена, які схожі, але не те ж саме, що і справжні імена. Ви можете адаптувати одну з них відповідно до ваших потреб і стилю. Знайдіть посилання в розділі "Посилання".
Увага
Перш ніж вирішити, нарешті, ім'я, перевірте, чи він не використовується. Якщо ваш бізнес локальний, подивіться на жовті сторінки. Зверніться до державного секретаря у своєму штаті, щоб дізнатися, які саме реєстраційні документи потрібно подати. Дуже важливо перевірити, що ім'я, яке ви розглядаєте, ще не було зареєстровано торговою маркою для галузі, в якій ви працюватимете. Патентне відомство США має онлайн-базу даних під назвою "TESS, яку можна використовувати для попереднього пошуку Якщо ваше ім'я очищується від цієї перешкоди, вам слід звернутися до адвоката торговельної марки, щоб здійснити офіційний пошук, а потім перейти до захисту власної торговельної марки.
