Отримання знаменитості, щоб пожертвувати гроші на вашу благодійність робить набагато більше, ніж просто збільшити суму готівки. Вона також має наслідки, привертаючи увагу до вашої милосердя і даючи зоряну печатку схвалення, яку гроші не можуть купити. Вона може залучити цінні засоби масової інформації та, у свою чергу, заохочувати інших донорів, одночасно поширюючи важливі повідомлення про вашу благодійність. Переконуючи знаменитості пожертвувати, потрібно витонченість, ретельне дослідження та ідеальний час. Це нелегке завдання, але, як і багато благодійних заходів та подій зі збору коштів виявилися в минулому, це можливо з правильним підходом і трохи вишуканістю.
Дослідницькі потенційні донори
По-перше, шукайте інформацію про знаменитостей і про те, чим вони захоплені. Спробуйте з'ясувати, з яких причин вони зацікавлені. В ідеалі, орієнтуйтеся на тих, хто вже підтримує благодійні організації, подібні до вашого. Наприклад, Мері Тайлер Мур відкрито говорила про діабет, а Патрік Демпсі - за підтримку лікування раку молочної залози.
Далі зробіть список бажаючих людей, яких ви хотіли б пов'язати з вашою благодійною діяльністю. Хто найкраще відповідає іміджу благодійності і хто допоможе залучити інших донорів? Напишіть все і спробуйте дізнатися більше про будь-які благодійні заходи, які вони відвідали, та їх внески.
Іноді час - це все. Якщо знаменитості у вашому списку тільки що вийшли заміж або мали дитину, це не найкращий час, щоб попросити їх допомоги. Зверніться до тих, хто активно займається благодійною діяльністю, щойно зробили фільм про домашнє насильство або жорстоке поводження з дітьми або досягли нової віхи в кар'єрі.
Перехід через правильні канали
Це може здатися сміливим і сміливим твітти прямо на знаменитості або зупинити їх для особистого чату, якщо ви випадково побачите, що вони йдуть по вулиці. Але це може призвести до негативних наслідків, якщо дана зірка відчує, що їх помістили на місці - деякі знаменитості воліють, щоб їхні пожертвування були анонімними. Або, можливо, вони погодяться брати участь у принципі, але їхні агенти блокують всі ваші спроби дотримуватися, роздратовані тим, що ви не пройшли через нього.
Очевидно, що якщо ви поспілкуєтеся з Бейонсе на вечірці, ви можете згадати роботу своєї благодійної організації, якщо це здається природним. Але в більшості випадків доцільно проходити належні канали під час початкового підходу до знаменитості. Це зазвичай означає вивчення імен агентів чи менеджерів знаменитостей, а потім надсилання вступного листа або виклику до чату та подання вашої пропозиції.
Це не просто гроші
Подумайте, крім грошей. Пожертвований предмет від знаменитості - будь-яка футболка Райана Гослінга або паличка з набору фільму про Гаррі Поттера - може залучити ще більше грошей і привернути увагу, якщо вони будуть продані на аукціоні на зборах. Крім того, розглянути запрошення зірок у списку наступної благодійної акції, яку ви плануєте. Їхня проста присутність може допомогти вам підвищити обізнаність.
Деякі знаменитості не обов'язково пожертвуватимуть гроші, а, навпаки, добровільно. Наприклад, Анджеліна Джолі подорожувала по всьому світу, щоб підтримати причини, у які вона вірить. Вона добровільно потрапила до більш ніж 20 країн, включаючи Камбоджу та Сьєрра-Леоне. Сет Грін, як об'єднав зусилля з лікарями поза межами кордонів, та іншими неприбутковими організаціями, щоб допомогти тим, хто цього потребує.
Як і наближаючись до зірок через своїх агентів, спробуйте звернутися до співробітників PR та маркетингу телевізійних мереж, бродвейських шоу, кіностудій, дистриб'юторських компаній і книговидавців, які працюють зі знаменитостями.
Будьте активні на соціальних медіа
Активність на соціальних медіа-платформах, таких як Twitter, Facebook та Instagram, допомагає підвищити профіль вашого благодійного фонду та підвищити обізнаність щодо його повідомлень і цілей. Обмінюйтеся фотографіями, розповідями та інформацією про заходи зі збору коштів. Якщо вам пощастить, знаменитості, які зацікавлені в конкретній справі, можуть прийти до вас.
Не будьте сталкером
Існує тонка грань між тим, як бути наполегливим і шкідливим. Будьте тонкими і м'яко переконливими у своєму прагненні пожертвувань знаменитостей і знайте, коли відступити. Знаменитості та їхні представники будуть тільки роздратовані, якщо вони переслідуються повторними проханнями про гроші. І, якщо вони поділяться своїм роздратуванням у соціальних мережах, це може стати катастрофою для іміджу вашого благодійного фонду і може навіть змусити вас виглядати трохи відчайдушними.
Майте терпіння і не розраховуйте отримати донорів на ніч. Потрібно час, щоб розвивати відносини з потенційними донорами, особливо знаменитостями. Покажіть, що ви вірите в свою справу і робите все можливе, щоб підвищити обізнаність щодо місії вашої благодійності.
