Телевізійна комерційна концепція - це історія, тема та ідея комерційної реклами. Процес зазвичай починається з ідеї або концепції, а потім записується як сценарій. Сценарій потім розгортається, і кожен знімок відображається і планується. Звідти, виробник і директор переведуть цю концепцію до кінцевого продукту, додавши всі елементи виробництва. Творчу телевізійну концепцію неважко створити, але створення ефективної концепції, яка буде хвилювати аудиторію.
Дослідження продукту. Перш ніж починати творчу роботу, творчій команді потрібно розуміти продукт, який вони продають. Творчій команді необхідно ознайомитися з продуктом, переглянути матеріал для продажу та поспілкуватися з маркетинговим менеджером. Менеджер з маркетингу повідомить творчу групу, для якої розроблений продукт, і демографію цільової аудиторії оголошення. Наприклад, оголошення може бути розроблено для жінок віком від 25 до 35 років.
Мозковий штурм концепції. Запишіть ідеї, зображення та історії, які приходять на думку про продукт. Комерційний повинен включати відповідну інформацію про продукт, наприклад, функції та переваги. Ця концепція також повинна бути привабливою для людей у цільовій демографічній сфері. Наприклад, якщо цільовою аудиторією є жінки віком від 25 до 35 років, комерційний показ чоловіків з гарматами, вантажівками-монстрами і моделями в бікіні не підходить. Комерція повинна бути доступною для цільової аудиторії. У цьому випадку більш доречним може стати комерційний показ незалежної жінки в кінці 30-х років.
Виділіть функції. Оголошення має демонструвати продукт у дії. Оголошення має показувати користувачам з цільової демографічної групи, що користуються цим продуктом. Наприклад, комерційний автомобіль може показати батька, що підтримує дорогу з дому. Коли він підтримує, він використовує камеру заднього виду (виділену функцію), щоб уникнути бігу на велосипеді сина. Автомобільний комерційний також може показати батько ведення в той час, як діти сидять тихо у backseat полюбляюче кіно на навушниках та випадаючому екрані.
Максимізуйте творчий потенціал середовища. По-перше, телевізор - це візуальне середовище, а по-друге - слуховий. Телебачення дозволяє рекламодавцям розповідати оповідання. Більшість телевізійних рекламних роликів оформляються як історії. Під час мозкового штурму розгляньте, які історії можна розповісти про продукт. Наприклад, оголошення для ресторану-ресторану може включати молоду, самотну жінку, яка мчить про свій день, закликаючи всіх своїх друзів нагадувати їм про вечерю, яку вона проводить вночі. Як просувається день, все більше й більше стає неправильним, і вона розуміє, що у неї немає часу для приготування вечері. Вона несамовита, але потім пам'ятає ресторанний винос. Вона дзвонить і розміщує замовлення, і протягом декількох хвилин смачна їжа приїжджає до гарячої труби. Вона кладе їжу на тарілки і їх в духовку. Її друзі прибувають, вона служить їм, і всі вони насолоджуються їжею. Ніхто не мудріший, що вона не готувала себе, підкреслюючи домашній смак ресторану.
Розкадровка рекламного ролика. Після написання концепції та історії слід створити раскадровку про концепцію. Раскадровка - зроблена художником; в рекламному агентстві, це зазвичай робиться художнім керівником. Раскадровка - це серія або послідовність зображень, які показують кожну частину історії або комерційну рекламу. Раскадровка зазвичай має діалогове вікно (сценарій), написане під кожним кадром. Раскадровка багато в чому нагадує комікс. Постарайтеся вчасно розповідати історію, щоб відповідати тимчасовим обмеженням реклами, зазвичай 30 секунд.
Отримати схвалення. Зібрати команду маркетингу та будь-яких старших членів творчої команди, а також розробити концепцію. Опишіть, чому ця реклама буде ефективною для продажу продукту цільовій аудиторії. Комерційна концепція потім затверджується і відправляється на виробництво.
