Реклама - в друкованому вигляді або в Інтернеті, радіо чи телебаченні - може бути дорогим. Для багатьох галузей, однак, телевізійна реклама може бути ефективним способом донести слово до потенційних клієнтів. Тому, що місцеві підприємства не настільки добре підібрані, як великі корпорації, які створюють національні рекламні кампанії, ідентифікують цільову аудиторію і придумують повідомлення, яке буде резонувати з нею. Знайти виробничу компанію, яка буде обробляти весь процес, від написання до редагування - в межах вашого бюджету - може виявитися гарною стратегією.
Придумайте свій підхід. Якщо у вас немає відділу маркетингу, зверніться за допомогою до працівника або навіть до вашого чоловіка. Подумайте про те, що ви хочете передати в цьому рекламному ролику. Можливо, ви бажаєте представити свій продукт або послугу місцевій спільноті, звернутися до потенційно прибуткового сегмента ринку або підвищити профіль вашого бізнесу як зусилля з брендингу. Отримання ручки з метою вашої реклами допоможе вам розробити ідею і, врешті-решт, найняти підрядників або компанію для її реалізації.
Подивіться на виробничі компанії, які можуть створювати рекламу від початку до кінця. Вимагайте рекомендації щодо якості продукції компанії або розміщуйте класифіковані оголошення. Перевірте з місцевою кіно- або художньою школою; деякі з них відстежують діяльність своїх випускників. Коли ви розробляєте список кандидатів, попросіть переглянути демо-ролики попередньої роботи.
Скоротіть список перспектив, заснований на досвіді, репутації та доступності, і зверніться за пропозиціями від кращих кандидатів. Будьте обережні з компаніями, які пропонують погодинну плату, навіть якщо вони дають оціночну кількість годин. Якщо зниження витрат є пріоритетним, спробуйте отримати єдину плату за весь проект.
Чи має вибране виробниче підприємство розробити деякі концепції для вашого огляду. Виберіть той, який вам найбільше підходить для ваших маркетингових пріоритетів. Після того, як компанія розробила сценарій, перегляньте її перед затвердженням. Якщо залучені суб'єкти, ви можете стати кінцевим авторитетом у процесі прийняття рішень. Ви несете відповідальність за те, щоб зовнішній вигляд готового виробу узгоджувався з вашим брендом і підтримував ваші бізнес-цілі.
Відвідайте або надішліть представника на комерційний знімок, щоб переконатися, що ваші бізнес-цілі виконані. Через час або інші обмеження іноді робляться зміни сценарію зйомки під час виробництва. Ваша наявна присутність гарантує, що такі зміни не настільки серйозні, щоб перемогти ваші маркетингові цілі.
Екран кінцевого продукту. Пост-виробнича робота може зайняти кілька днів або тижнів. Після того, як комерційна реклама буде доставлена, перевірте остаточну версію, щоб переконатися, що вона все ще підтримує ваші цілі. Якщо це не відбудеться - і зміни можуть бути зроблені через процеси редагування - запитайте про ці зміни. Після того як ви перерахували свої бізнес-долари на рекламний проект, переконайтеся, що ви отримаєте від нього свої гроші.
Поради
-
Кабельні компанії часто пропонують місцевим підприємствам комерційне виробництво та пакети розміщення. Подивіться на цю можливість у вашій громаді. Якщо ви зможете переглядати рекламний ролик перед людьми, які представляють вашу цільову аудиторію, ви виявите підказки щодо його ефективності і, можливо, зможете налаштувати її, щоб краще відповідати вашим цілям.
