Електронні та друковані інформаційні бюлетені часто є частиною маркетингової стратегії компанії. Але вони не завжди є найкращим рішенням для отримання вашого повідомлення клієнтам або перспектив, щоб переконати їх купити. Знання недоліків є ключем до прийняття рішення, якщо будь-який з них може допомогти збільшити продажі та інформувати читачів про те, що ви пропонуєте, або якщо вони є поганим використанням часу, грошей і ресурсів, які ваша компанія може поставити в іншому місці.
Витрати та час виконання
Бюлетень електронною поштою коштує трохи коштів, а друкований інформаційний бюлетень є набагато більш дорогим для розробки та введення в руки клієнтів. Наприклад, версія для друку вимагає використання принтера або служби друку, етикетки та поштові відправлення. Якщо вам потрібна допомога в дизайні, компонуванні або копірайтингу, витрати істотно зростуть. Крім того, інформаційні бюлетені електронною поштою вимагають мало часу, щоб змінити або додати своєчасні новини. Те ж саме не стосується друкованих інформаційних бюлетенів. Після того, як інформаційний бюлетень є на пресі, витрати зростають, якщо потрібно замінити статтю і почати процес друку знову і знову.
Проблеми з підпискою
Бюлетень електронної пошти повинен мати посилання для скасування підписки, щоб читачі могли припинити її отримання, якщо воліють. На жаль, хоча це етичний спосіб надсилати електронний інформаційний бюлетень, абонентам буде легко відмовитися від підписки, що є реальним недоліком для вашого бізнесу. Це означає, що навіть якщо одержувач є гарною перспективою для ваших продуктів або послуг, ви не зможете отримати перед нею електронною поштою. Крім того, фільтри спаму електронною поштою можуть зупинити холодний бюлетень електронної пошти, залишивши читача без думки, що він навіть існує. Якщо людина рухається і не надає свою оновлену адресу, версії для друку не працюватимуть набагато краще, оскільки вони не надходять або можуть бути відправлені назад без передачі інформації.
Небажання надати адресу
Хоча потенційні покупці можуть зацікавитися вашим продуктом або послугою, їм потрібен сильний стимул переконати їх надати вашій компанії поштову або електронну адресу. Якщо ви не надаєте підстав для приєднання до списку розсилки, ви втрачаєте можливість вийти на ринок і перетворити його на клієнта, що платить. Ключ полягає в тому, щоб надати стимул, наприклад, халяву, купон або статтю, повну поради, що стосуються того, що продає ваш бізнес. Тоді перспектива відчуває себе більш схильною, щоб дати вам свою адресу.
Цільовий ринок
Ваш цільовий ринок не може читати інформаційні бюлетені будь-якого типу - електронною поштою або друком - так що ваші зусилля, які викладаєте послідовний фрагмент, втрачаються, якщо їх надсилають аудиторії, яка не бажає вашого повідомлення. Ключовим моментом є знання свого цільового ринку і те, як вони вважають за краще отримувати інформацію про продукти та послуги. Якщо ви не знаєте, чи ваш цільовий ринок читає електронний інформаційний бюлетень, який ви надсилаєте, маркетингові програми електронної пошти, такі як ті, що пропонуються компанією Constant Contact і MailChimp, звіти про відстеження функцій, щоб ви могли бачити, хто і скільки людей натиснули на посилання. Пропозиція купона або спеціальної пропозиції для обмеженого часу також є ефективним способом оцінити, скільки людей відкриває та читає друкований інформаційний бюлетень.
