Компанії створюють маркетинговий план на основі продуктів, які вони надають. Вона також залежить від розміру бізнесу та ресурсів, які вони мають у своєму розпорядженні. Компанії починають цей процес, збираючи дані про своїх клієнтів на ринку, такі як моделі покупок і витрат. Існують різні типи маркетингових планів, у тому числі для нових продуктів, категорії продуктів або сегмента ринку.
Маркетинговий план для конкретної категорії продукту та Маркетингового плану бренду
У межах однієї основної торгової марки може бути багато різних продуктів. Наприклад, компанія, яка виробляє очищувальні матеріали, може мати засоби для миття вікон, засоби для миття в посудомийній машині та засоби для прання під одним брендом. Для кожного конкретного пункту виробляється окремий маркетинговий план. Це передбачає, що команда мозку штурмує цілі продажів і прогнозує успіх кожного з них. Потім ці плани підпорядковуються плану, який був викладений для категорії або торгової марки в цілому.
Маркетинговий план бренду є загальним фокусом для цілої групи продуктів під одним брендом. Вони зосереджуються і об'єднують продукцію бренду під річну маркетингову стратегію, яку викладає бренд-менеджер.
Маркетинговий план для нового продукту та географічні маркетингові плани
Коли новий план маркетингу продукту викладено, акцент робиться на викладенні загальної концепції продукту. Вибрана концепція повинна бути ретельно продумана, реструктуризована командою, а потім протестована на ринку. Однією з ключових частин цього плану є фактичне введення продукту споживачам. Кожен крок для впровадження продукту визначається дуже докладно.
Географічний маркетинговий план націлений на певну область, наприклад, країну, сусідство, місто або регіон. Конкретна сфера може мати певну потребу, яка ґрунтується на певній економічній діяльності або події, що допоможе успішно реалізувати продукт у цій сфері.
Маркетингові плани для сегментів ринку та планів клієнтів
Багато разів той же продукт буде продаватися в кілька цільових сегментів ринку. Ці сегменти є специфічними групами в загальному населенні, які найчастіше купують продукт. Команда маркетингу викладає інший план для кожної групи на основі їх різних характеристик і потреб. Важливо, щоб команда добре знала сегменти ринку, оскільки це може дати ключову перевагу при продажі цій групі споживачів.
Плани маркетингу клієнтів ще більш конкретні, орієнтовані на різних клієнтів, які надають компанії багато бізнесу. Кожен з них виконується на індивідуальній основі і викладається національним менеджером.
