Як створити привабливі гасла

Захоплюючі гасла виходять від поєднання цілеспрямованого дослідження ринку і грайливого уяви. Один без іншого може не виробляти ефективну маркетингову кампанію, але комбінація може бути надзвичайно потужною. Вам потрібно створити чітке стислому повідомленні, яке узагальнює вашу мету і не залишає місця для сумнівів. Крім маркетингових досліджень, потрібно лише уяву і, можливо, творчу команду для мозкового штурму. Гасла є найбільш ефективними, коли вони досягають спільної точки зору з масовою аудиторією.

Елементи, які вам знадобляться

Маркетинговий довідник
Словник
Папір
Ручка

Принципи маркетингу

Перегляньте основні основи маркетингу, щоб допомогти втілити план у перспективу. Успішні гасла хитро зображують, де ідея, сутність або рух вписуються в ринок або спільноту, тому гасла також називаються "позитивними заявами", заснованими на "унікальній пропозиції продажу". Іншою назвою для слогану є "лозунг". Одна з найважливіших концепцій маркетингу полягає в тому, щоб винайти категорію, в якій ви можете мати власне лідерство. Ідея полягає в тому, щоб виділятися в натовпі суперників, а не вливатися. У кінцевому рахунку, виграшні гасла створюють бажані сприйняття, які викликають реакцію з уст в уста.

Складіть список ключових слів, які найкраще описують те, що ви хочете рекламувати. Створіть три окремі стовпці для дієслів, прикметників і іменників. Заповніть кожен стовпець якомога більше слів, слабких або сильних, оскільки ви все одно будете редагувати список. Якщо ви хочете створити гасло про подію, як карнавал, включіть всі образи, які миттєво приходять на думку, такі як клоуни, цукерки, атракціони, шоу та діти. Мозковий штурм з іншими людьми, якщо ви не працюєте соло і записуєте всілякі ідеї.

Використовуйте словник, щоб знайти синоніми та пов'язані з ними поняття, щоб максимально розширити списки. Слово "цирк", наприклад, може не мати багато синонімів, але має багато пов'язаних з ним слів, таких як карнавал, ярмарок, парк і привидів. Пошук будь-якого з цих слів у словнику призведе до інших слів. Не обов'язково мати найсучасніший або ретельний словник, хоча значення з часом розвиваються. Люди будуть призначати свої власні значення будь-яких слів, які ви виберете. Ретельний вибір загальновизнаних слів може допомогти спрямувати ці сприйняття.

Зробіть копію вашої чернетки списків для подальшого використання, а потім починайте викреслювати найслабкіші слова, які, на вашу думку, не будуть працювати. Зменшіть списки до найсильніших слів, які повідомляють про релевантність і переконливі переконання. Усуньте плутанину, видаливши слова, які зазвичай не розуміються вашою аудиторією. Для того, щоб гасло було оцінено найширшою аудиторією, викресліть будь-які інші слова, які можуть мати занадто багато конотацій, які можуть розмити мету повідомлення.

Експериментуйте з іншими словами, створюючи короткі фрази, які звучать і виглядають бажаними. Будьте максимально унікальними та оригінальними. Ви хочете володіти своїм слоганом, тому що ви не хочете, щоб ваш цільовий ринок переплутав ваше повідомлення з деякими іншими кампаніями. Після того, як у вас є слова, які малюють істотні картини, додайте в сполучення або сполучні слова, які виробляють розумне повідомлення. Потім перевірте гасло з друзями та послідовниками, щоб оцінити реакцію. Переробити гасло, поки зворотній зв'язок не буде позитивним.