Рекламні агентства поділяються на дві великі категорії - повні агентства послуг і спеціалізовані агентства. Агенції повного сервісу пропонують повний спектр послуг, пов'язаних з рекламою, у всіх засобах масової інформації та в усіх секторах ринку. Спеціалізовані установи поділяються на три наступні категорії - незалежні агенції, що пропонують обмежений спектр послуг, таких як закупівля медіа, агентства, орієнтовані на конкретні засоби масової інформації, такі як реклама в Інтернеті, і агенції, що працюють у вузькому секторі ринку, наприклад, реклами між підприємствами.
Незалежний
Агентства, які купують ЗМІ, також відомі як незалежні медіа, виступають агентами рекламодавців або інших рекламних агентств. Вони пропонують детальні знання про засоби масової інформації та можуть запропонувати своїм клієнтам переваги масштабу, використовуючи їхню купівельну спроможність для отримання вигідних ставок від власників медіа. Креативні агентства також пропонують обмежений спектр послуг, зосереджуючись на творчих аспектах реклами. Вони можуть працювати у партнерстві з великими установами з обмеженими творчими ресурсами або вони можуть брати на себе спеціальні проекти для інших агентств, де кампанія потребує спеціальних навичок.
Бізнес
Рекламні агентства для бізнесу рекламують рекламу для клієнтів, які рекламують бізнес-продукти або послуги для інших підприємств. Маркетинговий процес є більш складним, ніж споживчий маркетинг з більш довгими циклами продажів, продуктами з більш високою вартістю та великими групами прийняття рішень. У межах категорії бізнес-агентства агенції можуть запропонувати подальші спеціалізації в таких секторах, як технології або фінансові послуги. Корпоративні рекламні агенції сприяють організації, а не продуктам або послугам. Їхня роль полягає у створенні позитивної репутації для клієнтів шляхом інформування корпоративних та фінансових результатів для інвесторів, аналітиків, клієнтів, політиків та інших зацікавлених сторін.
Публічний
Державні установи створюють рекламні кампанії для державних відомств. Їх роль полягає у підвищенні обізнаності громадськості з таких питань, як охорона здоров'я або навколишнє середовище, або для передачі інформації про державні послуги.
Вербівка
Рекрутингові агентства спеціалізуються на підборі та відборі кандидатів на вакансії від імені клієнтів. Деякі з них пропонують спеціалісти з підбору персоналу в певних секторах, таких як бухгалтерський облік або інформаційні технології. Інші можуть спеціалізуватися на різних рівнях роботи, таких як пошук виконавців або позаштатних працівників.
Цифровий
Цифрові агентства, також відомі як нові медіа-агенції, розробляють рекламні кампанії для Інтернету та інших цифрових медіа. Вони виробляють банерну рекламу, вірусні кампанії та електронний маркетинг, а також кампанії в інших засобах масової інформації, таких як мобільна реклама та відео. Цифрові агентства пропонують специфічні технічні навички у використанні цифрових медіа, а також традиційні рекламні послуги, такі як планування та придбання медіа.
Соціальні
Соціальні медіа-агенції формують підмножину нових медіа-агентств. Вони концентруються на використанні соціальних медіа, таких як Facebook, Twitter і блоги, для спілкування з споживачами та бізнес-клієнтами. Окрім допомоги клієнтам у використанні соціальних медіа, агенції також відстежують соціальні мережі, щоб реагувати на будь-які загрози репутації своїх клієнтів.
Інтегрований
Інтегровані агентства пропонують еквівалент повноцінного агентства послуг, але претендують на інтеграцію комунікацій для досягнення покращених результатів кампанії для клієнтів. Використовуючи такі методи, як реклама, електронна пошта та соціальні медіа, щоб підсилити один одного в одній кампанії, інтегровані агентства мають на меті поліпшити показники відповідей та конверсій, зменшуючи загальні витрати на кампанію.
