Мораль і етика існують у декількох відтінках сірого. Однак, коли справа доходить до етики реклами, Федеральна комісія з торгівлі має конкретний набір правил, яким організації повинні дотримуватися, коли рекламують своїх споживачів. FTC - федеральне агентство, яке існує виключно для захисту споживачів, підтримки конкуренції та підвищення організаційної ефективності в Сполучених Штатах.
Поради
-
Етика реклами включає в себе акцент на істину, надання доказів претензій і розкриття всіх приналежностей в рекламі.
Зосередьтеся на істині
Перш за все, етична реклама зосереджується на істині. FTC запроваджує закони про істинність у рекламі, що обумовлює, що реклама повинна бути правдивою та не вводить в оману, і не може бути несправедливою. Це стосується будь-якої реклами, незалежно від того, де вона з'являється, будь то телебачення, радіо, друк, онлайн, білборд або інші місця. Що стосується реклами продуктів харчування, наркотиків, алкоголю та тютюнових виробів, FTC, на додаток до дитячих продуктів, приділяє особливу увагу і стежить за передовою практикою галузі.
Надати обґрунтовані докази
Що стосується правди, етична реклама гарантує, що будь-які претензії обґрунтовуються науковими доказами, коли це можливо. При роботі з продуктами охорони здоров'я, безрецептурними препаратами та дієтичними добавками особливо важливо забезпечити тверду підтримку будь-яких претензій або свідчень. Докази повинні бути об'єктивними. Американці витрачають мільярди доларів у цій сфері щороку, тому необхідно рекламувати ці види продукції або послуг.
Розкрити всі приналежності
Хоча закони про рекламу застосовуються також в Інтернеті, виникають нові питання, коли розробляються нові технології. FTC регулює будь-яке розкриття інформації в онлайн-оголошеннях максимально наближеною до претензії. Наприклад, якщо онлайн-реклама пред'являє претензію, яка може вводити в оману або обманювати, то певну кваліфікаційну інформацію потрібно розкривати, інакше оголошення більше не вважається правдивим. FTC наполягає на тому, щоб будь-яка приналежність до оголошення чи просування була чіткою та помітною. Якщо блогер, наприклад, пише про продукт для здоров'я, якому вона платить компанією для просування, вона повинна розкрити свою приналежність до компанії і дозволити своїй аудиторії знати, що їй платять написати цю посаду.
Уникайте дорогих покарань
Якщо організація виробляє оголошення, які не дотримуються законів про рекламу правди, FTC буде переслідувати їх, що призведе до великих штрафів та поганої реклами для даної компанії. Рекламне агентство, розташоване в Міннеаполісі, штат Міннесота, зобов'язане сплатити штраф у розмірі 2 мільйонів доларів за видачу реклами для добавок для зниження ваги без жодних обґрунтованих доказів того, що вони дійсно працювали. Радіореклама показала відгуки клієнтів, які були фальшивими; це також не перший раз агентство було в гарячій воді для виробництва неправдивої реклами.
