Оголошення з комунальних послуг, також відомі як УРП, є формою безкоштовної реклами або зв'язків з громадськістю, які інформують громаду, при цьому привертаючи увагу до вашого бізнесу або організації.
Освіта громадськості
Анонси публічних послуг, як правило, є короткими письмовими фрагментами, які описують програму, подію або причину, з якою громадськість може зацікавитись. Наприклад, некомерційна група може випустити УРП про залучення коштів, а департамент охорони здоров'я може використовувати УРП, щоб сповістити людей про проведення безкоштовної клініки імунізації. Анонси громадських послуг, як правило, подаються на радіо- та телевізійні станції, де вони читаються в прямому ефірі, або в газети та календарі громад, де вони друкуються або розміщуються в Інтернеті.
Підвищення обізнаності
Публічні оголошення можуть бути використані для підвищення обізнаності про проблему або причину. Наприклад, акція з припинення куріння або ініціатива з пристебнутим ременем часто випускають ПСА, які мають запам'ятовуються, запам'ятовуються однострої лозунги, які люди легко запам'ятовують. На відміну від оплачуваної реклами, яка дозволяє компанії рекламувати певні особливості свого продукту або послуги, УРП призначені для формування свідомості чи виклику до дій, а не для продажу чогось конкретного.
Публікація вашого бізнесу
ЗМІ не стягують плату за використання УРП, хоча інколи вони несуть виробничу плату. Незважаючи на те, що УРП не є рекламою як такі, вони можуть бути використані як засіб для маркетингу вашого бізнесу. Наприклад, якщо ваша компанія надає свій лобі-простір для неприбуткової організації для проведення консервованої їжі, ви можете випустити PSA, що просуває цю подію, і, за асоціацією, вашу компанію. Однак існує тонка грань між саморекламою та пропагандою справи, яку ви підтримуєте. Якщо PSA звучить занадто багато, як бізнес-оголошення, засоби масової інформації можуть вимкнути його.
Створення хорошого PR
Оголошення з комунальних послуг може бути ефективним інструментом у сфері зв'язків з громадськістю, особливо якщо ви є неприбутковою організацією або регулярно підтримуєте заходи спільноти та благодійні акції. При написанні УРП, посилайтеся на вашу організацію в позитивному світлі, щоб показати своє гарне корпоративне громадянство. Наприклад, ви могли б сказати: «Завдяки постійному прагненню просвіщати лідерів завтрашнього дня, компанія ABC збиратиме в своєму офісі в серпні зворотні шкільні товари».
