Інтернет або онлайн радіостанції надають рекламну платформу з великою потенційною аудиторією. Приблизно 143 мільйони американців слухають інтернет-радіо, повідомляє Edison Research. Хоча реклама в Інтернет-радіо дозволяє компаніям досягти цільової аудиторії і може генерувати високі показники відповіді на оголошення, їй не вистачає візуальної привабливості, пов'язаної з телевізійною рекламою, і рекламодавці повинні боротися з дуже фрагментованою аудиторією.
Переваги реклами в інтернет-радіо
- Цільовий охоплення: Через рекламу радіо в Інтернеті рекламодавці можуть ефективно досягти цільової аудиторії молодих людей. Згідно з дослідженням 2015 року, проведеним компанією Edison Research і Triton Digital, 77 відсотків дітей віком від 12 до 24 років щомісяця слухають інтернет-радіо.
- Збільшився Engagement - Оскільки багато слухачів інтернет-радіо використовують комп'ютери, смартфони та планшети, вони є частіше відвідувати веб-сайт або сторінку соціальних медіа під час потокової передачі. Це користь підприємствам, які прагнуть залучити трафік на свої веб-сайти або блоги. У доповіді, опублікованій Інтерактивним бюро реклами, зазначається, що 48% слухачів інтернет-радіо відповіли на оголошення протягом досліджуваного періоду.
- Гнучкість - Реклама в інтернет-радіо надає рекламодавцям можливість ефективно інтегрувати інші форми онлайнової реклами, такі як веб-банерна реклама, у свої рекламні стратегії для більшої ефективності. Під час налаштування на свої улюблені станції слухачі Інтернету можуть відвідати веб-сайт станції, яка може відображати банер.
Недоліки реклами в інтернет-радіо
- Мало візуальне звернення - Радіооб'яви зазвичай передаються голосом. Без візуального компонента за межами можливої банерної реклами або веб-присутності ви просите читачів натискати, рекламодавці інтернет-радіо може виявитися важко створювати оголошення, які є настільки ж цікавими та стимулюючими, як ті, які мають як візуальні, так і звукові елементи. Оскільки споживачі не можуть бачити рекламований продукт, найкраще, що вони можуть зробити, є формування уявного образу.
- Фрагментовані аудиторії - Існують буквально тисячі інтернет-радіостанцій, які транслюють унікальну музику або шоу. Це призводить до фрагментації аудиторії, тобто рекламодавці, можливо, повинні глибше заглибитися в свої кишені, щоб захистити рекламні місця на декількох станціях, щоб досягти більшої аудиторії.
- Неефективне місцеве охоплення - Інтернет-радіостанції, як правило, доступні будь-кому - незалежно від їх географічного положення - з доступом до Інтернету. Хоча це приваблива перспектива для національних і глобальних рекламодавців, Джефрі М. Бері та Сара Соберей, автори Порушення індустрії, політичні оглядові медіа та нова нездатність, зверніть увагу, що реклама в Інтернет-радіо неефективна для рекламодавців, які бажають охопити місцеву аудиторію.
