Реклама в газеті є важливою формою маркетингових комунікацій, оскільки вона пропонує доступний, своєчасний спосіб досягнення місцевого географічного ринку.Основними недоліками газетних оголошень є обмежені можливості для творчості та короткий термін служби, хоча онлайн-обмін повідомленнями компенсує деякі з цих обмежень.
Переваги газети
Доступність - Станом на березень 2015 року, дві третини коштів, витрачених на рекламу газет, відбувається на місцевому рівні, за даними Mansi Media. Цей факт свідчить про те, що місцева газета є доступною можливістю для малого бізнесу. Ставки за об'явами змінюються залежно від розміру, місця розташування, використання кольору та тиражу паперу. У великій зоні метрополітену, як Нью-Йорк, окремі об'яви можуть варіюватися від близько $ 600 за восьму сторінку до $ 1399 за оголошення на одну третину сторінки. Половина чи повна об'ява на сторінці більше. Монітор Concord зазначає, що газетні оголошення є менш дорогими, ніж телебачення, пряма пошта або радіо, інші звичайні засоби масової інформації, які використовуються місцевими компаніями.
Своєчасність і гнучкість - Ви можете підготувати газетну рекламу і доставити її протягом одного-двох днів. Ця своєчасність гарантує, що ваше повідомлення є актуальним і актуальним. Хоча тираж друкованих газет певною мірою змінюється, медіа-компанії пропонують комбінації друкованих та онлайнових оголошень, які дозволяють широко використовувати локальну рекламу. Mansi Media повідомила, що майже 147 мільйонів американців повідомили, що читали газету протягом останнього тижня в опитуванні у березні 2015 року.
Цільова географічна вибірковість - Місцеві компанії, як правило, орієнтовані на місцеві географічні ринки, а не на демографічні бази клієнтів. Ця мета робить газети одним з найефективніших способів спілкування з широкою спільнотою людей. Публікації в містах і районах метро часто мають десятки або сотні тисяч абонентів. Нью-Йорк Метро Щоденна газета налічує близько 600 тисяч абонентів, повідомляє The Public Relations and Marketing Group. У поєднанні з доступними тарифами ця аудиторія сприяє відносно низькій вартості кожного експонування.
Недоліки газети
Галузева індустрія починає розвиватися з квітня 2015 року. Більшість друкованих видань загинули у багатьох громадах, а інші традиційні статті поєднують у своїх читачів переваги друкованих та онлайнових засобів масової інформації. У деяких випадках рекламодавці відчувають певну невизначеність щодо рекламних переваг газет, хоча успішні видавці мультимедіа можуть запропонувати більші переваги, ніж традиційні друковані видання.
Поряд з цією невизначеністю, недоліки місцевої газетної реклами включають:
Обмежені творчі можливості - Повнокольорові та онлайн-потоки покращили візуальні можливості з рекламою в газетах, але творчий пік газет усе ще зменшився в порівнянні з телебаченням. Газетна реклама є статичною, тобто читач не отримує переваг від руху, звуку і багаточутливої привабливості телевізора. Крім того, якість друку типових газет не настільки сильна, як у видатних журналів.
Коротке життя - Друковані газети мають короткий термін служби, особливо в порівнянні з журналами. У будинку або бізнесі нормально, що папір викидається або переробляється протягом одного читання або одного дня, повідомляють Creative Consultants. Видавці з можливостями онлайн можуть полегшити цей недолік. Однак рекламодавці, які працюють з документами з малих міст, які мають обмежену аудиторію в Інтернеті, повинні погодитися з цією перешкодою.
