У порівнянні з іншими засобами, що використовуються рекламодавцями, радіо пропонує доступність, широкий доступ, вибірковість цільової аудиторії та своєчасну доставку повідомлень. Проте, погана уважність та фрагментація, відсутність візуальної привабливості та складні національні процеси покупки є спільними проблемами. Перш ніж зробити свій бюджет на радіо, потрібно ретельно розглянути його плюси і мінуси.
Перевага: Доступність
Для того, щоб втрутитися в радіо, ви зазвичай купуєте пакет, який працює щонайменше на місяць. Вартість рекламних місць і пакетів сильно відрізняється за місцем розташування, але очікується, що платитимуть від $ 2000 до $ 3000 на тиждень у містах або районах метро, повідомляє Entrepreneur. Кампанії на невеликих місцевих ринках можуть працювати на рівні декількох сотень доларів на місяць. Відносно телебачення та інших засобів масової інформації, які використовуються для досягнення великої аудиторії, радіо є економічно ефективним.
Перевага: широке охоплення та націлювання на аудиторію
Можливість планувати рекламні місця протягом тижня в різний час доби дозволяє досягати широких місць. Здатність рекламувати на регіональному та національному рівнях підвищує доступність для компаній з більш широкими географічними пропозиціями. У тому ж сенсі радіо є одним з кращих засобів масової інформації, що дозволяють вибірковість цільової аудиторії. Формат і жанр музики значно впливають на типи людей, які слухають станції. Перед тим, як купувати місця, ви отримуєте доступ до статистичних даних, які деталізують слухачів на годину з демографічними розбивками. Ці дані дозволяють вибрати правильний ринок для вашого повідомлення.
Перевага: Своєчасна доставка повідомлень
Гнучкість розміщення є перевагою радіо. Ви можете створити та представити повідомлення на ринку в межах декількох рішень від вашого рішення про покупку. Станції часто включають виробничі витрати в пакетні закупівлі, стверджує підприємець.
Недолік: слабка уважність і фрагментація
Серед недоліків радіореклами головним недоліком є те, що люди, які слухають його, часто займаються іншими видами діяльності, наприклад, водінням. Тому, як правило, ви не отримуєте такого рівня уваги та взаємодії з вашою об'явою, як це можливо за допомогою інших засобів масової інформації. Це може зайняти багато вражень, перш ніж слухач насправді почує ваше повідомлення.
Недолік: відсутність візуального звернення
В той час, як телебачення, інший видатний ефір, має мультисенсорну привабливість, радіо може тільки впливати на вашу аудиторію через звук. У вас немає зображень, з якими можна грати. Це вимагає дуже талановитих копірайтерів, щоб прищепити театр розуму слухаючої аудиторії.
Недолік: складні процеси національних закупівель
Купівля радіореклами для регіональних або національних кампаній стає трохи хаотичною. Великі медіа-конгломерати часто володіють станціями по всій країні; але вони фрагментовані по регіонах. Тому національним рекламодавцям іноді доводиться купувати місця через кілька регіональних станцій, а не через одну національну станцію.
