Розрахунок вартості висвітлення у ЗМІ є одним з інструментів, який компанія використовує для оцінки їх прибутковості від інвестицій у зв'язки з громадськістю. На відміну від реклами, яку купують, медіа-значення - це друковане, електронне та нетрадиційне висвітлення новин, що виникає внаслідок редакційного контенту, створеного через прес-релізи, інтерв'ю, фотографії, відео та спеціальні заходи. Найпростішим способом генерування необроблених даних є використання еквівалентності рекламних значень (AVE). Це передбачає визначення того, що редакційне висвітлення в традиційних засобах масової інформації коштуватиме, якщо воно було придбане як платна реклама.
Значення носіїв для друку
Виміряйте редакторський вміст - заголовки, копіюйте, релевантні фотографії, графіку та витягуйте котирування - використовуючи олівець і лінійку, щоб вирівняти їх у блоки. Блоки повинні бути якомога більше і розділити зміст, що вимірюється, від реклами та інших історій у публікації.
Перетворюйте блоки редакційного вмісту в дюймах стовпців за допомогою лінійки та калькулятора. Стандартний дюйм стовпчика - два дюйми шириною (1,83 дюйма в ширину з.17-дюймовим жолобом) глибиною 1 дюйм. Щоб розрахувати кількість дюймів колонок для кожного редакційного блоку, виміряйте ширину і поділіть на два, потім помножте на глибину. Повторіть для всіх блоків і додайте разом загальну кількість дюймів стовпців.
Перегляньте рекламну тарифну картку та помножте загальні дюйми стовпців на вартість дюйма на стовпець для AVE. Якщо ціна за дюйм стовпця недоступна, визначте кількість дюймів стовпців, розділивши ширину оголошення на всю сторінку на дві і помноживши її на довжину оголошення на всю сторінку. Потім розділити вартість оголошення на всю сторінку на загальну кількість колонних дюймів для розрахункової ціни на дюйм стовпця. Ось приклад: Компанія ABC має два блоки редакційного змісту в місцевій газеті. Один блок становить 10 дюймів на 6 дюймів, а другий - 8 дюймів на 5 дюймів. Візьміть 10-дюймову ширину і поділіть на 2. Це 5. Потім помножте на 6-дюймову глибину. Це 30 дюймів колонки. Тепер візьміть 8-дюймову ширину і поділіть на 2. Це 4. Потім помножте на 5-дюймову глибину. Це 20 дюймів колонки. Додайте суми з обох блоків разом для загального 50 дюймів стовпців.Тарифна картка показує вартість $ 240 за дюйм колонки. Помножте 240 доларів на 50 на загальну суму на 12 тисяч доларів. Це буде ваш AVE.
Значення радіо та телебачення
Запишіть тривалість редакційного змісту, наприклад, новини або інтерв'ю на радіо чи телебаченні. Помножте кількість повних хвилин на 60 і додайте додаткові секунди на загальну кількість секунд ефірного часу. Використовуйте секундомір.
Перегляньте рекламну тарифну картку і розрахуйте значення за секунду, розділивши вартість на кількість секунд. Наприклад, якщо реклама коштує 90 доларів за 30 секунд, поділіть 90 на 30 на значення $ 3 за секунду.
Помножте загальну кількість секунд ефірного часу на значення в секунду для AVE вмісту редакційного ефіру. Ось приклад: WXYZ проводить ефірне інтерв'ю тривалістю три хвилини і п'ять секунд з керівником компанії. Вартість 30-секундного оголошення становить 120 доларів США. Помножте 3 хвилини на 60. Це 180. Додайте п'ять додаткових секунд на загальну суму 185. Розділіть ставку на 120 доларів на 30. Це $ 4 за секунду. Помножте 185 на 4 долари на загальну вартість медіа на $ 740. Це буде ваш AVE.
Елементи, які вам знадобляться
-
Редакційний зміст
-
Олівець
-
Лінійка
-
Рекламний тариф
-
Калькулятор
-
Секундомір
Поради
-
Суспільні відносини суб'єктивні. На додаток до грошової рентабельності інвестицій, організації також повинні оцінювати такі нематеріальні елементи, як тон статті, як зображується компанія, а також чи доставляються ключові теми та повідомлення.
