Горизонтальна інтеграція - це розширення бізнесу в одній точці ланцюга постачання. Ця стратегія приймається тоді, коли компанії існують на одній лінійці продуктів або на ринку. Метою горизонтальної інтеграції є консолідація ринку шляхом придбання або об'єднання подібних компаній і експлуатація ринку шляхом монополізації галузі. Це явище також називається горизонтальним розширенням, оскільки це розширення фірми в межах галузі для збільшення своєї частки ринку для певного продукту.
Методи горизонтальної інтеграції
Горизонтальна інтеграція може бути здійснена або шляхом придбання компанії, або шляхом її об'єднання. Придбання відбувається, коли одна компанія купує або набуває іншу компанію і стає новим власником, тоді як злиття є стратегією, коли дві компанії зливаються один з одним без втрати своїх індивідуальних ідентичностей, щоб сформувати нову компанію для участі в акції.
Економія масштабу
Економія масштабу надає компаніям перевагу у витратах за рахунок розширення випуску продукції. Коли товари виробляються у великих кількостях, середня вартість одиниці зменшується, що збільшує прибутковість компанії. Інтеграція по горизонталі надає компаніям більш широкий доступ до різних нерозгорнутих ринків, що призводить до збільшення попиту на їхній продукт. Досягнення економії масштабу шляхом горизонтальної інтеграції може допомогти компанії досягти монополії витрат і виключити конкуренцію з ринку.
Економіка сфери
Горизонтальна інтеграція допомагає компаніям досягти економії масштабу.Економія сфери забезпечує перевагу у витратах при виробництві двох або більше виробів. Компанії можуть ділитися ресурсами, спільними для різних продуктів, таким чином усуваючи надмірність витрат. Інтеграція з іншою компанією може збільшити кількість продуктів, що просуваються за тією ж вартістю реклами, а також призводить до скорочення витрат на постачання за одиницю продукції. Горизонтальна інтеграція створює синергію між компаніями.
Збільшення потужності ринку
Інтеграція горизонтально консолідує промисловість і створює монополію. Це допомагає компаніям завоювати владу на ринку, а також домінувати в постачаннях і членах каналів, що виходять за течією, з точки зору вартості та якості.
Міжнародна торгівля
Інтеграція по горизонталі допомагає компанії безпосередньо виходити на зовнішні ринки. Це знижує вартість міжнародної торгівлі, дозволяючи компанії виробляти і продавати продукт на зовнішньому ринку.
Домінуючий ринок
Горизонтальні інтеграції зміцнюють ринок, дозволяючи компаніям набувати або об'єднуватися з іншими компаніями, виводячи невеликі компанії з бізнесу. Нова компанія намагається домінувати над поставками, постачальниками і клієнтами, з точки зору ціни та якості продукту. Клієнти зобов'язані купувати за більш високою ціною через недоступність подібної продукції на ринку.
Неправильна синергія
Створення синергії є головною метою горизонтальної інтеграції. Однак інколи компанії не спроможні матеріалізувати очікуваний прибуток, оскільки вони не зосереджені адекватно на створенні корпоративної синергії перед інтеграцією.
