Акціонерний бренд і вартість бренду - це заходи, які оцінюють, наскільки варто марці. Різниця між ними полягає в тому, що вартість бренду відноситься до фінансового активу, який компанія фіксує на своєму балансі, тоді як частка бренду відноситься до важливості бренду для клієнта компанії.
Визначення вартості бренда
Для компанії оцінювати вартість бренда легше. Компанія може визначити справедливу ринкову вартість бренду, запитуючи інші компанії, якою ціною вони будуть платити за придбання бренду. Компанія може також збільшити витрати на наймання маркетологів, консультантів і експертів з реклами для розробки бренду, який вона вже володіє, або оцінити витрати компанії на виробництво нового бренду для своєї продукції.
Визначення справедливості бренду
Структуру бренду важче оцінити, оскільки вона залежить від переконань клієнтів. Компанія не знає, чи робить клієнт покупку, тому що він визнає бренд компанії чи користується клієнтом інші критерії, такі як ціна і зручність, щоб прийняти своє рішення. За даними Університету Джорджії, компанія може спробувати оцінити свою частку бренду, надіславши опитування своїм клієнтам, щоб дізнатися, чи визнають вони бренд.
Створення вартості бренду
Бренд може мати позитивну цінність для книг компанії і не матиме жодного капіталу. Коли компанія починає новий проект брендингу, компанія платить своїм співробітникам, поки вони працюють на бренд, але клієнти ще не знають про бренд. Компанія фіксує витрати на розробку вартості бренду, встановлюючи вартість бренду до того, як бренд набуде справедливості.
Створення справедливості бренду
Компанія повинна розробити акцію бренду за певний момент у розумі клієнта, перш ніж вона стане ефективною. Клієнт може переглядати декілька рекламних оголошень на телебаченні та радіо, дивитися продукт у магазині та купувати продукт кілька разів, перш ніж він розпізнає марку. Цей поріг ускладнює оцінку акціонерного капіталу бренду, оскільки акції раптово переходять з нульового значення до високого значення.
Підвищення вартості
Після того, як компанія встановить акціонерний капітал бренду, капітал марки може підвищити цінність бренду. Якщо клієнт любить сорочку через свою фірмову назву, він може також придбати пару штанів з цією маркою або купити одеколон, який використовує марку. Компанія може використовувати майбутні доходи, які вона збирає зібрати, використовуючи бренд на цих інших продуктах через цей капітал для розрахунку поточної вартості бренду.
