Зелений маркетинг включає в себе компанії, які позиціонують свої продукти як екологічно чисті та енергоефективні. Багато різних брендів у широкому діапазоні галузей промисловості використовують зелений маркетинг як спосіб виділитися серед переповненого поля конкурентів, але зелений маркетинг також може викликати проблеми для компаній, які покладаються на нього за рахунок інших форм просування.
Сертифікація
Щоб продавати свою продукцію як "зелену", вам може знадобитися пройти дорогий і тривалий процес отримання екологічних сертифікатів. Ці сертифікати, які уряди, галузеві асоціації, торгові асоціації та групи захисту прав споживачів розповсюджують, вимагають, щоб продукти відповідали певним стандартам використання енергії, ефективності або можливості повторного використання. Дотримання цих стандартів може бути складним, особливо при збереженні низьких цін. Однак, без офіційної сертифікації, клієнти не мають можливості оцінити істину за своїми «зеленими» претензіями.
Збільшена перевірка
Якщо маркетинг вашої компанії висуває претензії щодо своєї зеленої продукції або загальної прихильності до екологічної чутливості, він може відкрити вас до посиленого контролю з боку споживачів та груп захисту навколишнього середовища. Аналітики можуть вивчити все, від того, скільки енергії використовують ваші виробничі процеси до місця, де ви купуєте сировину, і скільки пакувальних матеріалів ви використовуєте, щоб відправити свою продукцію на ринок.Створення екологічних вимог може бути мудрим тільки після того, як ви запровадите зелену політику, яка охоплюватиме кожний рівень виробництва та операцій.
Індивідуальність
Зелений маркетинг може зробити вашу компанію серед інших, які мають продукти з подібною якістю або цінами. Зелений маркетинг сприяє більш продуманому, відповідальному корпоративному іміджу. Це справедливо навіть для клієнтів, які не ставлять екологічні інтереси як головний пріоритет. Це також надає маркетинговим матеріалам вашої компанії більш широкий спектр точок розмови, крім звичайних заяв про низькі ціни, довговічність і стиль, всі з яких клієнти багато разів чули раніше.
Реакції клієнтів
Зелений маркетинг може призвести до різних типів реакцій клієнтів, які можуть слугувати перевагами або недоліками такої маркетингової стратегії. Екологічно свідомі споживачі можуть збиратися до вашого бренду і прийняти вашу продукцію. Ви також можете використовувати зелений маркетинг для збільшення нейтральних споживачів, які цінують інші особливості, але бачать екологічні переваги ваших продуктів як невелику перевагу перед аналогічними конкуруючими продуктами. З іншого боку, деякі споживачі ототожнюють зелений маркетинг з продуктами, які коштують дорожче або жертвують практичною цінністю для невизначених або недоведених екологічних вигод. Зелений маркетинг може прагнути уникати цієї негативної конотації, використовуючи нову термінологію. Наприклад, веб-сайт Environmental Leader зазначає, що будівельна промисловість використовує термін "високопродуктивна будівля", щоб уникнути занепокоєння клієнтів щодо зменшення довговічності, коли мова йде про зелені будівельні матеріали та технології.
