Екологічна відповідальність була додана до корпоративного порядку денного у 21 столітті. Підприємства підзвітні як уряду, так і суспільству, щоб вони діяли на екологічно чистих шляхах. Зелений маркетинг використовується компаніями для того, щоб передати акцент бренда на ділову практику або продукти, які є корисними для навколишнього середовища.
Можливості продукту
Зростаюча інформованість споживачів та зацікавленість у збереженні та використанні природних ресурсів сприяли зростанню продажів та збуту екологічно чистих та багаторазових продуктів. "Органічний" став ключовим словом в маркетингу. Продажі органічних продуктів досягли $ 26,6 млрд. У 2009 році, за даними Барбари Хауманн у своєму звіті за квітень 2010 року для Асоціації органічної торгівлі. 24,8 мільярда доларів було отримано від продажу органічних продуктів, а додаткові 1,8 мільярда доларів було реалізовано через непродовольчі органічні продукти.
Покращена екологічна обізнаність
Енциклопедія бізнесу (2-е видання) зазначила, що користь, що резонує з промисловістю та споживачами, - це розширення екологічної свідомості. Оскільки компанії рекламують свої екологічно чисті зусилля та продукти, вони одночасно заохочують зелену ініціативу. Це закріплює зусилля інших компаній, які працюють з більшою зеленою відповідальністю, і змушує споживачів залишатися пильними у проведенні відповідальності компаній за свої дії.
Преміум ціни
Відстеження екологічних очікувань може бути дорогим для компанії. Збереження тропічних лісів, утилізація, скорочення відходів та інші екологічно чисті заходи потребують часу, ресурсів і узгоджених зусиль. Перевага розширення зеленого маркетингу полягає в тому, що споживачі можуть стати більш комфортними і приймати оплату більш високих преміальних цін на придбання землі-дружньої продукції або для підтримки компаній, які займаються зеленою діяльністю. Енциклопедія бізнесу визнає, що для маркетологів є надзвичайно важливим завданням змусити клієнтів прийняти ці преміальні ціни.
Розширення постачальників
Проблемою, з якою стикаються перші особи, що займаються екологічним рухом, була обмежена пропозиція продовольчих і непродовольчих товарів, що не шкодять землі. Компанії, які спочатку продавали натуральні продукти, стикалися з високими цінами через обмежену кількість органічних фермерів та постачальників. Однак, у своїй доповіді Хауманн зазначає, що "ринки фермерів, кооперативи та CSA (сільське господарство, що підтримується громадою) отримали великий інтерес, оскільки споживачі все частіше шукають органічні продукти місцевого та регіонального виробництва". Роздрібна торгівля продуктами харчування також отримує вигоду від більш сильних місцевих поставок органічних продуктів харчування.
