Публічні оголошення (УРП) надають неприбутковим організаціям, урядовим установам та постачальникам послуг громад безкоштовно вільний рекламний простір на телебаченні та радіо. Федеральна комісія з питань зв'язку (FCC) вимагає від мовників пожертвувати ефірний час для пропаганди громадських подій та послуг, заохочувати відповідальну поведінку або публікувати організацію як умову ліцензії. Ви можете скористатися перевагами цієї безкоштовної реклами, звернувшись до телевізійних і радіостанцій у вашому регіоні та запитавши про їхні політики та програми для PSA.
Повідомлення
Найважливішою характеристикою якісного PSA є повідомлення. Чітко вкажіть назву організації, назву події або послуги, адресу веб-сайту та контактний номер телефону. Переконайтеся, що ви включите всі деталі, охопивши хто, що, чому, коли, де і як. 30- або 60-секундний PSA повинен включати контактну інформацію на початку і знову в кінці. PSA, які читатимуться в ефірі анкорперським або ді-джеєм, повинні бути написані на бланку вашої організації та включати ім'я та номер телефону, з якими мовник може контактувати з запитаннями.
Голос
PSAs повинні бути написані теплим, розмовним голосом. Зробіть подію або організацію цікавою, привернувши увагу аудиторії в першому реченні. Наприклад, якщо ваша організація має карнавальний збір коштів, ви можете почати з питання: "Чи подобаються вам ігри та призи?" Зробіть це захоплюючим і згадайте аспекти події, які привертають увагу широкої аудиторії, такі як дитячі атракціони та дорослі види діяльності. Прочитайте PSA вголос кілька разів, щоб побачити, чи це звучить як щось, що ви б сказали другу.
Заклик до дії
Кожна якісна PSA включає заклик до дії. Ви просто не хочете інформувати людей про подію чи організацію; Ви хочете, щоб вони щось зробили: "Прийдіть до нашого карнавального збору коштів!" "Скажи ні наркотикам!" Включити заклик до дії твердим тоном наприкінці УРП; для більш довгих місць можна також включити його на початку. Ефективні заклики до дії залежать від мотиваційних та переконливих методів, які викликають емоційні реакції аудиторії. Наприклад, дитячі благодійні організації часто показують або описують або погані умови життя, або надихаючі історії, щоб переконати людей пожертвувати гроші.
Радіо
Радіостанції заповнюють невикористаний рекламний простір за допомогою ди-джеїв, які читають PSA випадковим чином, тому немає гарантії, що ваш PSA буде прочитаний. Плями можуть бути довжиною 10, 30 або 60 секунд, і більшість станцій вимагають від вас копії всіх трьох форматів часу. Ді-джеї розмовляють із середньою швидкістю 125 слів за хвилину, тому ви можете писати свій PSA за допомогою підрахунку слів як керівництва. Наприклад, 10-секундні УРП повинні становити близько 30 слів, 30 секунд близько 60 слів і 60 секунд близько 125 слів. Деякі станції мають певні рекомендації та сценарії, тому перевірте кожну станцію, перш ніж подати сценарій.
Телебачення
Телевізійні станції часто надають ефірний час та виробничу допомогу неприбутковим організаціям для створення УРП. Місцеві станції або допоможуть вам знімати PSA або дозволять вам використовувати їх обладнання, щоб зробити це самостійно. Ці департаменти часто працюють на невеликих бюджетах і працюють за принципом «перший прийшов, першим обслужений», тому дізнайтеся, що є у вашому регіоні. Завжди пишіть або створюйте свій PSA відповідно до політики станції, що може означати випуск декількох версій одного й того ж повідомлення. Великі організації найчастіше наймають рекламні агенції для створення соціальних агентств для національного телебачення.
