Мікро- та макроекономічні відносини стосуються економічних середовищ, в яких відбувається маркетинг. Хоча це не зовсім протилежність, існують великі відмінності між макромаркетингом і мікро-маркетингом. Незважаючи на такі відмінності, ці терміни часто зустрічаються в тандемі, оскільки вони складають два основних види маркетингу.
Область застосування
Мікро засоби малого масштабу або масштабу, в той час як макрос означає великі масштаби або масштаби. Мікро маркетинг стосується окремих кроків у загальному процесі. Макро-маркетинг, з іншого боку, розглядає той самий процес в цілому. Залежно від масштабу, мікро маркетинг стосується будь-якого процесу - від одного виробничого процесу до роботи всієї корпорації. Макро-маркетинг застосовується до всього, від взаємозв'язку між виробничим процесом і споживачем до глобальних моделей придбання.
Занепокоєння
У своїй книзі «Теорія маркетингу» автор Шелбі Д. Хант перераховує основні проблеми як мікро-, так і макро-маркетингу. Серед тих проблем, які перераховані для мікро-маркетингу, - це індивідуальна поведінка споживачів, рішення і методи ціноутворення, канали розподілу, те, як фірми вирішують, які продукти вироблятимуть, і які ринки, пакувальні та рекламні рішення, методи та управління іміджем бренду. Серед проблем, що перераховані для макро маркетингу, є закони регулювання ринку, маркетинг та соціальна відповідальність, соціально бажані методи реклами, ефективність систем маркетингу та загальні моделі поведінки споживачів.
Відмінності
Багато в чому відмінності між мікро- та макро маркетингу найкраще описуються шляхом вивчення відмінностей між цілями купівлі та обсягом. Мета закупівель мікро маркетингу - це індивід. Це стосується визначення продукту, який людина любить, потребує і готовий витрачати гроші. Мікро-маркетингові фахівці зосереджуються саме на такому занепокоєнні і нічого більше. Метою покупки макроекономічного маркетингу є максимально можлива клієнтська база. Це стосується визначення того, які розділи суспільства складають цільову аудиторію продукту і як цей продукт досягає цієї аудиторії. Від розповсюдження до реклами, функцій, доступності в магазині та типу упаковки, макро маркетинг вважає все це.
Приклади ринку
Зростання Інтернет-сайтів та соціальних мереж сприяло зростанню важливості мікро-ринків. Twitter і Facebook, наприклад, складають мікроринки. Незважаючи на те, що кожен містить незліченну кількість користувачів і окремих сайтів, у центрі уваги кожного є індивід. Маркетологи повинні міркувати в мікро, коли налаштовують рекламу на сайтах соціальних медіа. У світі з меншою кількістю поділів між культурами, які колись вважалися радикально відмінними, головним завданням макро маркетингу стає те, як прийняти Trend A з регіону B і продати його людям C. Візьміть, наприклад, футбол у Сполучених Штатах. Медіа-компанії та Major League Soccer агресивно переслідують проблеми макроекономічного маркетингу, розглядаючи, як краще пакувати, виробляти, продавати та інтерпретувати футбол для американського ринку, який виявився відносно ворожим по відношенню до спорту.
