Цифрові рекламні щити - це електронні дисплеї, які представляють кілька статичних оголошень на обертовій основі. Великі зовнішні рекламні щити з'являються поруч з дорогами, а невеликі закриті рекламні щити з'являються в місцях розваг, таких як спортивні арени. За даними EMC Outdoor, компанії з зовнішньої реклами США запропонували в 2010 році 2 000 цифрових дисплеїв на білбордах для оренди.
Що вони є
Зовнішні цифрові білборди використовують ті ж розміри, що й стандартні, статичні рекламні щити. Найбільш поширеними розмірами є плакат, на 12 футів на 24 футів, і бюлетень, на 14 футів на 48 футів. Ці білборди використовують сотні світлодіодів (LED) для створення зображення. Більші внутрішні цифрові білборди використовують ті ж самі дисплеї на основі світлодіодів, що і зовнішні цифрові рекламні щити. Більш дрібні цифрові рекламні щити можуть використовувати екрани з рідкокристалічним дисплеєм (LCD), подібні до комп'ютерних моніторів і телевізорів. Цифрові рекламні щити можуть бути встановлені на стіні або стійці.
Як вони працюють
Маленький комп'ютер, прикріплений до цифрового білборда, подає рекламні зображення на екран.Рекламні агентства можуть оновлювати рекламу на цих білбордах віддалено, використовуючи бездротову стільникову мережу для доступу до рекламного щита. Дизайнер виробляє цифрову рекламу на комп'ютері, яка потім може бути завантажена на будь-яку кількість дисплеїв. Цифрові рекламні щити показують рекламу від 6 до 10 секунд.
Скільки вони коштують
Станом на 2009 рік журнал Sign Industry оцінює, що типовий 14-футовий 48-футовий світлодіодний дисплей коштує $ 290,000, щоб придбати рекламні агентства. Більш високі показники реклами відображають як вищі початкові інвестиції в агентство, так і попит на технологію. Підприємства можуть розраховувати платити в середньому від 1200 до 10 000 доларів на місяць за цифрову рекламу. Вони можуть сплатити додаткову плату за оформлення. Однак багато рекламодавців заощаджують гроші, створюючи власні цифрові оголошення, використовуючи програмне забезпечення для комп'ютерного дизайну.
Переваги
Цифрові рекламні щити заощаджують час і пропонують гнучкість дизайну. У той час, як традиційні білборди мали друкувати, вставляти і знімати вручну, все оновлення для цифрових білбордів відбувається через комп'ютер. Це дозволяє рекламодавцям часто змінювати білборди і негайно надавати інформацію, яка є чутливою до часу. Наприклад, правоохоронні органи можуть використовувати рекламні щити для громадських надзвичайних ситуацій або роздрібні торгові точки можуть рекламувати щоденні продажі.
Недоліки
Ці цифрові дисплеї мають декілька обмежень щодо реклами. Світлодіоди можуть бути тільки одного кольору одночасно, що утруднює точні відображення тонких ліній і затінення. Цифрові рекламні щити також показують декілька рекламодавців за місцем розташування, що робить проблему ексклюзивності. Витрати також можуть бути проблемою для малих підприємств з невеликими бюджетами, оскільки щомісячна плата часто подвоюється для традиційного рекламного щита.
Положення та обмеження
Державні та місцеві закони, що регулюють цифрові знаки, відрізняються. Деякі області обмежили або заборонили використання цифрових рекламних щитів через їхній потенційний потенціал для збільшення того, що журнал Sign Industry називає «відволіканням водія». Суспільства також обмежують цифрові вивіски для зменшення візуального спаду. та місце розташування, Міністерство транспорту США вважає цифрові білборди прийнятною формою реклами на узбіччі.
Де купити
Великими гравцями в цифровій афіші є CBS Outdoor, Clear Channel і Lamar. Менші, місцеві компанії також стрибнули в бійку, з такими агентствами, як Norton Outdoor Advertising в Цинциннаті, штат Огайо, і Silicon View з Пало-Альто, штат Каліфорнія, намагаючись примусити себе на прибутковому цифровому дисплеї. OAAA веде список цифрових рекламних рекламних компаній на медіа-ринку.
