Як найняти публіциста. Полікуйте свій імідж, найнявши фахівця з зв'язків з громадськістю. Якщо ви знаходитесь у діловому світі або перед камерами Голлівуду, корисно мати публіциста, коли закликає преса. Цей професіонал може захистити вашу репутацію і просувати вашу кар'єру.
Знайдіть фірму зі зв'язків з громадськістю, яка спеціалізується на конкретному бізнесі чи галузі, щоб задовольнити ваші потреби. База даних Ради з зв'язків з громадськістю "Find-A-Firm" ідентифікує PR-фірми, які можуть відповідати Вашій компанії.
Визначте бюджет і час, який ви можете дозволити собі зайняти публіцистів. Коли кошти обмежені, виключайте фірми з високим профілем або роблять витрати на вигоду.
Зустрічайтеся з потенційними публіцистами. Дайте їм довідкову інформацію про компанію. Поясніть цілі публіцисту, якого ви хочете досягти. Інтерв'ювати публіцистів, щоб дізнатися про їхню професійну історію, репутацію в галузі, успіхи та контакти з медіа. Дізнайтеся, скільки клієнтів у них є, які мають той самий профіль, що й ви або ваша компанія. Наймайте тих, хто розуміє вашу галузь. Потужний публіцист із списком професійних спортсменів може не бути публіцистом для романіста або генерального директора компанії, що виробляє прилади.
Отримайте повну історію від публіцистів. Попросіть побачити будь-які кампанії та місця розташування PR, які вони виконали в минулому році. Також попросіть побачити будь-які кампанії та місця розташування, які вони контролювали для клієнтів або компаній, які відповідають такому ж профілю, як і ви. Запитайте про їх контакти в різних засобах масової інформації. Якщо ви хочете робити телебачення або радіо, дайте їм вказати будь-які останні бронювання, які вони зробили в цих місцях. Попросіть їх назвати шоу. Замовлення на Oprah є набагато більш вражаючим, ніж отримати хтось заброньований на місцевому кабельному ток-шоу (хоча це також може мати значення).
Розважаються пропозиції. Публіцист повинен представити зразок кампанії. Подивіться, як добре кожен публіцист продає свій власний продукт або історію. Запитуйте загальні та складні питання, які ви очікуєте почути від людей, зацікавлених вашим продуктом. Якщо публіцисти не можуть продати вас на вас або на ваш продукт, він не може продати ні громадськості. Контролюйте здатність публіциста обробляти тиск і ставити запитання.
Домовляйтеся про умови угоди та підписуйте договір. Визначте рівень насиченості, якого ви очікуєте від публіциста. Встановіть вимірювані орієнтири, які дозволяють припинити дію угоди, якщо вони не виконані. Або підпишіть на короткий пробний період, скажімо, 3 місяці, з 6-місячним варіантом на основі результатів. Договір повинен передбачати, що ви самі вирішите, чи потрібно підбирати цей варіант.
Поради
-
Не обмежуйтеся публіцистами з офісами у вашому районі. Ви можете знайти когось настільки ж ефективного заснованого на відстані 1000 миль. Зосередьтеся на тому, чи знає ця людина вашу галузь, і чи має контакти для виконання цієї роботи.
