Перехресна цінова еластичність попиту вимірює реагування попиту на конкретний товар на зміни ціни іншого товару. Фахівці з маркетингу використовують перехресну цінову еластичність попиту, щоб оцінити вплив, який змінити ціни на різні товари матимуть на попит на власні товари. Одним з прикладів є те, як зміни в цінах на бензин вплинуть на обсяг проданих автомобілів. Перехресну цінову еластичність попиту порівняно легко обчислити, як тільки у вас є необхідні дані.
Наведіть дані про ціни за зовнішнє благо, які вас цікавлять, з веб-сайту Індексу споживчих цін Бюро трудової статистики. Індекс споживчих цін відстежує цінову інформацію для широкого кола товарів, а також для більш широких галузей (роздрібні товари, промислові товари тощо). Ви повинні витягнути цінові дані для двох різних періодів (тобто січня 2008 року та червня 2008 року).
Витягнути дані про історичний обсяг для вашої компанії за ті ж два періоди, що й дані ціноутворення, знайдені на кроці 1. Дані обсягу повинні бути доступні у внутрішній системі відстеження продажів вашої компанії.
Розрахуйте перехресну цінову еластичність попиту на два товари за допомогою Microsoft Excel. Використовуйте наступну формулу: (P1B + P2B) / (Q1A + Q2A) x (Q2A - Q1A) / (P2B - P1B) P1B - ціна зовнішнього товару в період 1 P2B - ціна зовнішнього товару хороша в період 2 Q1A - це кількість товару компанії в період 1 Q2A - це кількість товару компанії в період 2
Проаналізуйте перехресну цінову еластичність попиту, яку ви розрахували. Число, що перевищує 2 (або менше, ніж 2), свідчить про те, що зміна ціни зовнішнього товару матиме суттєвий вплив на попит на товар вашої компанії. Позитивне число означає, що збільшення ціни на зовнішнє добро призводить до збільшення попиту на товар вашої компанії. Негативне число означає, що збільшення ціни на зовнішнє добро призводить до зниження попиту на товар вашої компанії.
Елементи, які вам знадобляться
-
Історичні дані про ціну для зовнішнього блага
-
Історичні дані щодо обсягу для вашої компанії
-
Microsoft Excel
Поради
-
Позитивна перехресна цінова еластичність попиту означає, що два товари є замінниками; Тобто, споживачі готові купувати зовнішнє добро замість товару вашої компанії, і навпаки. Одним з прикладів товарів-замінників є Coke vs. Pepsi. Негативна цінова еластичність попиту свідчить про те, що товари доповнюються, оскільки споживачам необхідно купувати два товари разом. Одним з прикладів комплекту товарів є бензин і автомобілі. Нарешті, якщо два товари є абсолютно незалежними, то перехресна цінова еластичність попиту буде нульовою, а зміни ціни одного товару не вплинуть на попит на друге благо.
