Запуск неприбуткової організації є складним завданням. Існує нескінченний перелік цілей, які необхідно досягти, і постійна потреба в залученні коштів. Неприбуткові організації часто покладаються на пожертвування від великодушних людей і корпорацій, щоб залишатися на плаву. Великі корпорації, такі як PepsiCo, мають ініціативи щодо надання пожертвувань і грантів для неприбуткових організацій. З 2005 року PepsiCo надала гранти продукту та грошових коштів разом, а також подарунки у натуральній формі більше 900 мільйонів доларів через Фонд PepsiCo. Вона також надала безліч пожертвувань для місцевих підприємств. Незважаючи на великодушні внески, PepsiCo вимагає від потенційних одержувачів своїх пожертвувань і грантів задовольнити деякі жорсткі вимоги.
Стратегічні гранти PepsiCo
Якщо ви замислюєтеся, як отримати одну з грантів, пропонованих PepsiCo Foundation, ви повинні бути благодійною організацією 501 (c) 3, яка зосереджена на одному з наступних:
- Підвищення позитивного харчування: Фонд працює з метою забезпечення доступу до поживних продуктів та напоїв для малозабезпечених громад, з акцентом на місцеві та вироблені продукти.
- Працюючи для досягнення позитивного водного впливу: PepsiCo співпрацює з організаціями, які надають доступ до безпечної води в зонах ризику.
- Зменшення та усунення відходів: Фонд шукає можливості для збільшення утилізації.
- Стимулює процвітання: PepsiCo допомагає неприбутковим організаціям, які допомагають жінкам і дівчатам по всьому світу.
PepsiCo не реагує на небажані пропозиції щодо надання грантів. Вони пропонують пропозиції для грантів від організацій, чия місія та цілі програми узгоджуються зі стратегічними цілями корпорації.
Пожертвування продуктів Pepsi
Якщо ви проводите збір коштів або громадські заходи та шукаєте пожертви на продукти харчування та напої, ви можете подати заявку на пожертву від однієї з команд PepsiCo. До них відносяться Tropicana, Gatorade, Frito-Lay, Pepsi Beverages і Quaker. Кожен з цих брендів має свої вимоги до пожертвувань і спонсорства, тому вам доведеться визначити вимоги до бренду, який ви хотіли б. Наприклад, Tropicana перегляне лише запити електронної пошти від неприбуткових організацій в Каліфорнії, Флориді та Нью-Джерсі. Запити повинні містити ім'я некомерційної організації, огляд програми та доказ статусу некомерційної організації.
Іноді фінансування або інші зобов'язання можуть обмежувати здатність цих брендів надавати пожертвування громаді. Веб-сайт PepsiCo вказує на те, що компанія отримує великий обсяг запитів на пожертвування протягом року і, можливо, не зможе відповісти всім з них.
Інші пожертви Pepsi
На додаток до надання допомоги підприємствам у громаді, PepsiCo надає продуктові пожертви та фінансову підтримку громадам та сім'ям, які потребують допомоги після стихійних лих. PepsiCo надала понад 1,4 мільйона доларів на допомогу після урагану Сенді у 2012 році та понад 500 тисяч доларів на підтримку заходів з ліквідації наслідків стихійного лиха та відновлення після землетрусу в Еквадорі у 2016 році.
Значення торгових марок
Цинік міг би розглядати розроблені плани пожертвування Pepsi як просто інший спосіб рекламувати свою продукцію, але їхні стосунки з благодійними організаціями є двосторонньою вулицею. Немає сумніву, що чим частіше споживачі бачать марку Pepsi в позитивному світлі, тим частіше вони купуватимуть продукти. Це поведінкова наука в її основній. Але таке ж позитивне світло буде світитися на будь-яку благодійну організацію, пов'язану з брендом Pepsi. Те ж саме посилення бажання купувати легко перетвориться на бажання пожертвувати, надаючи пов'язаній благодійності більшу донорську базу і більшу нижню лінію. Є значення, яке має бути з обох сторін рівняння.
