Творча довідка
Будь-який проект починається з проекту. Будівельникові потрібен план поверху. Письменнику потрібен контур. Креативний директор або рекламне агентство потребує творчого запису.
Творчий короткий документ - це документ, який відповідає на конкретні запитання щодо проекту. Який формат буде приймати оголошення - друк, радіо, телебачення, веб? Хто є цільовою аудиторією? Які публікації або станції показуватимуть оголошення? Яке повідомлення на винос ви хочете почути аудиторії? Скільки грошей ви хочете витратити на розробку та розміщення оголошення? Скільки часу ви присвятите створенню оголошення? У вас є термін для зустрічі? Хто видасть оголошення? Чи будете ви розробляти оголошення або будете наймати рекламне агентство?
Якщо ви починаєте без ретельного творчого запису, ви можете витрачати час і гроші на перепланування оголошення відповідно до ваших специфікацій.
Докази, макети та розкадровки
Кожен носій (телебачення, радіо, газета, журнал, пряма пошта, зовнішня реклама) буде мати свої специфікації для оголошень. Наприклад, якщо ви вирішите рекламувати за допомогою друкованих видань, таких як журнали та газети, вам потрібно буде вирішити, які публікації ви хотіли б, щоб ваша об'ява працювала, і дотримуйтесь їхніх специфікацій щодо таких факторів, як розмір, кольори, терміни та вартість. Виберіть мистецтво, яке підходить для вашої об'яви, і напишіть копію, щоб повідомити читачам про ваш продукт або послугу. Зберігайте цей розділ лаконічно і доречно. Ніхто не любить читати великі блоки копії. Протягом цього періоду ви можете пройти кілька доказів для тонкої настройки оголошення.Якщо ви працюєте з агентством, переконайтеся, що ви обговорите, скільки раундів змін ви отримаєте, перш ніж агентство почне стягувати плату за перегляд. Ретельно перегляньте кожен доказ, щоб підтвердити, що ваше повідомлення зрозуміле і містить інформацію, якою ви хочете поділитися з клієнтами. У вас є веб-сайт? Чи містить оголошення ваш номер телефону, адресу чи спеціальні пропозиції? Нарешті, перевірте правопис.
Для телевізійних оголошень виробництво може бути дорогим і трудомістким. Вам знадобиться сценарій принаймні 30 секунд і, можливо, 60. Багато телевізійних станцій мають власних виробничих компаній, які можуть допомогти створити місце, якщо ви купуєте рекламний час на своїй станції. Попросіть виробничу компанію поділитися раскадровки (сценарій у вигляді малюнка), щоб ви могли краще уявити, як виглядатиме ваша реклама, перш ніж розпочати зйомку. Знову переконайтеся, що ваше повідомлення дуже чітке і включає в себе всю інформацію, яку ви хочете передати. Це допоможе вам уникнути необхідності перезаписувати будь-які сцени, які є дорогими.
Завершення виробництва
Після розробки та затвердження попередніх проектів вашої об'яви, ви наближаєтеся до кінця. Останнім доказом є ваша можливість взяти останній погляд на свої зусилля, перш ніж перейти до кінцевої продукції. Це може бути корисним для вас, щоб залучити когось, хто не бере участь у проекті, щоб дати висновок і перевірити наявність неточностей або заплутаної інформації. Якщо ви працюєте в друкованому вигляді, це можна назвати версією з низькою роздільною здатністю. Якщо ви працюєте в кіно або відео, це часто називають грубим чорновим або автономним редагуванням.
Для багатьох проектів друку можна попросити підтвердження принтера. Це копія вашої об'яви, знята з друкарської преси. Це дозволить вам перевірити правильність кольору, проблеми розмірів, обрізання фотографій або що-небудь інше, що може зменшити обсяг вашого оголошення. Після затвердження підтвердження принтера надішліть оголошення в публікації, і ваш проект буде завершено.
Для кіно- або відеопроектів автономний або грубий проект дозволить вам слухати і спостерігати за внесенням будь-яких змін або виправлень перед тим, як перейти до остаточного процесу редагування. Якщо проект буде схвалено, редактор внесе остаточні зміни, включаючи будь-яку графіку або назви, і запише та змішає голосовий талант і музичне ліжко, щоб переконатися, що готовий готовий продукт.
