Загальноприйнято чути, що ділова людина говорить про "суть справи" як виправдання для того, щоб сказати "ні" про можливість. "Суть справи" полягає в грошах або прибутковості інвестицій: скільки коштуватиме в порівнянні з тим, скільки він буде генерувати. Іноді "нижня лінія" використовується для пояснення того, чому компанія робить вибір, який, здається, ігнорує соціальні вигоди або чесноти. Закриття школи через дефіцит бюджету може ґрунтуватися на «нижньому рядку», хоча це змушує студентів подорожувати за межами свого району і відвідувати школи, наприклад, у більш переповнених класах."Подвійний рядок" (2BL) розглядає як фінансові, так і соціальні наслідки до прийняття бізнес-рішення.
Історія
Термін "подвійна лінія" зростав з концепції, яку Джед Емерсон розробив у Гарвардській бізнес-школі. Старший науковий співробітник Фонду Вільяма і Флори Хьюлетт, Фонду Давида і Люсіля Паккарда в 2007 році, Емерсон придумав терміни "змішана ціннісна пропозиція" і "змішане повернення інвестицій". "Змішаний" включає більше, ніж фінансові міркування, такі як соціальні та екологічні прибутки від інвестицій. Його робота призвела до інвестиційної тенденції, яка називається "соціально відповідальною інвестицією", або "подвійним дном".
Соціальне підприємництво
Соціальні підприємці використовують подвійний результат. Вони шукають венчурний капітал із соціально відповідальних інвестиційних фондів, щоб розпочати інноваційний бізнес, який також здійснює позитивні соціальні зміни. Іноді це відбувається через стратегічне партнерство між комерційною компанією та неприбутковою організацією. Фонд розвитку підприємництва Робертса - це одна організація, яка відстежує та заохочує такий вид співпраці.
Причина маркетингу
Іншим підходом до розгляду подвійного нижнього рядка є маркетинг причин. Коли ви купуєте банку супу Кемпбелл, на етикетці якого є рожевий логотип раку молочної залози, ви зіткнулися з прикладом маркетингу причин. Кілька центів з доходів від продажу супу зобов'язується піти на фінансування робіт з подолання раку молочної залози. Це допомагає справі, одночасно створюючи позитивне враження про компанію Кемпбелла, яка піклується.
Мікропідприємства
Мікропідприємства є новими дуже малими підприємствами, яким потрібна лише декілька осіб. Вони стали популярним, запропонованим рішенням для перехідних осіб, сімей і навіть громад, які переходять з важкої системної бідності в поколіннях. Оскільки нове мікропідприємство може бути відкрите для відносно невеликих сум грошей (технічно, під $ 35,000 станом на 2009 рік) і тому, що історії людей, які хочуть почати, часто є переконливими, такі організації, як Kiva, змогли з'єднати інвесторів позичальників з потенційних ділових людей мікро-підприємства. Кредити розглядаються як реальні інвестиції в реальний бізнес. Вони влаштовані з погашенням зобов'язань і графіками. Це соціально свідомий підхід до заробляння грошей.
Філантропія
Філантропія завжди шукала подвійну межу. Грантодавці фінансують неприбуткові організації для надання інноваційних рішень серйозним соціальним проблемам. Двозначні міркування йдуть тоді, коли розглядається пропозиція про отримання гранту. Не тільки фінансуючі організації хочуть бути впевненими, що проект, ймовірно, матиме успіх у планах, вони оцінюють послужний список і фіскальну спроможність некомерційної організації, щоб переконатися, що він зможе управляти грантом після того, як він буде нагороджений. Існує навіть нова тенденція у філантропії, яку називають «венчурною філантропією», яка серйозно ставиться до думки про подвійне прагнення, але при цьому загрожує значним ризиком.
Потенціал
Двічі нижня лінія може не йти досить далеко. Він розглядає повернення інвестицій як з фінансової, так і з соціальної точки зору. Однак тепер існує розширений, більш складний підхід, який враховує три фактори. Коли фінансові, соціальні та екологічні міркування приймаються разом перед тим, як приймати рішення про підприємництво чи філантропію, подвійна лінія стає трьохкратною сумою.
