Телебачення тримало титул найбільшого засобу масової інформації, що використовується для реклами більше 60 років, і це позначення не наздогнали навіть з ростом Інтернету. Телебачення є важливим компонентом медіа-плану через його поширеність, вплив і націлювання.
Вплив телебачення
Ми живемо в культурі, бомбардуванні рекламними повідомленнями. Дослідження відрізняються від кількості оголошень, які бачать середні американки, але дослідники приводять від 850 до 3000 рекламних повідомлень щодня. Ці повідомлення походять від традиційних джерел, таких як телебачення та газети, а також на чашках кави, вставках, каталогах, футболках тощо. Конкуренція за очі і вуха американського споживача запекла. Отримання уваги сприяє усвідомленню, що є першою сходинкою ієрархії рекламної діяльності. Це дуже важливо для створення продажу рекламованого продукту.
Властивості середовища
Телебачення має властивості зору, звуку і руху, які традиційно відрізняють його від інших носіїв, таких як радіо (тільки звук) або друк (лише приціл). Завдяки тристоронньому нападу на почуття свого глядача, телебачення здатне створити широке уявлення про продукт. Телебачення вважається засобом масової інформації через кількість людей, яких вона досягає.
Поширеність телебачення
Національні мовники, такі як CBS, NBC, ABC і FOX, охоплюють понад 115 мільйонів домогосподарств із 290 мільйонами глядачів. Телебачення охоплює понад 94% населення країни, величезну потенційну аудиторію для телевізійної реклами. Але навіть масова аудиторія телебачення сегментується як фрагмент глядачів уздовж вікових, статевих та расових груп, щоб спостерігати за певними мережами, каналами та програмами.
Ефективність телевізійних оголошень
Фактичний вплив окремого телевізійного оголошення залежить від того, який продукт рекламується. Деякі категорії продуктів просто природно цікавіші, ніж інші. Більш важливим є творчість самого повідомлення.
Саме тут фахівці телевізійної реклами дійсно заробляють свої зарплати, оскільки їхня робота полягає у створенні оголошень, які проривають безладдя телевізійної реклами, привертають увагу, повідомляють її унікальну пропозицію про продаж і таким чином позиціонують продукт для продажу. Телевізійна реклама створила пантеон високо оцінених брендів і іконок бренду, таких як Pillsbury Dough Boy, Michelin Tire Man і Tony Tiger.
Телевізійні мовники
Всі національні мовники мають афілійовані місцеві станції. Місцеві радіостанції мають певну автономію у складі програм, особливо в денний та пізній ночі. Місцеві новини - хліб і масло місцевого телебачення. Місцеві станції мають власні кадастри місцевих рекламних блоків для продажу і отримують частку деяких часових інтервалів, доступних у програмі прайм-тайму для місцевих продажів оголошень. Придбання місцевих оголошень може забезпечити економію за національними цінами в одній телевізійній програмі.
Реклама кабельного телебачення приносить новий рівень орієнтації на аудиторію і знижує витрати на рекламу. Кабельне телебачення практично винайшло комерційне комерційне ім'я, відоме під назвою Infomercials, яке навіть національні мовники використовують для продажу наявних запасів часу, особливо пізньої ночі.
