Пропаганда і сучасна реклама були розроблені наприкінці ХІХ - на початку ХХ століть через зростання масового виробництва та історичних політичних подій. З того часу важливість обох країн продовжувала зростати в Сполучених Штатах і в усьому світі. Постійно розширюється індустрія комунікацій перегрупує і пропаганду, і сучасну рекламу, але важливо розуміти, що обидві ці поняття по-різному впливають на поведінку і ставлення населення.
Визначення пропаганди
Пропаганда набула сильних негативних поглядів у 20-му столітті через свою асоціацію з маніпулятивними та джингоістичними методами та її значним використанням під час обох світових воєн. Однак оригінальне визначення пропаганди є нейтральним за своїм характером і просто визначається у формі комунікації, основною метою якої є вплив на ставлення групи людей до справи або позиції, яка приносить користь собі. Пропаганда використовується для пропагування різноманітних тем, таких як рекомендації з охорони здоров'я, заохочення громадян до участі в перепису або виборах, або інших оголошень про громадську службу, які заохочують людей до поведінки, яка є корисною для суспільства, наприклад, про звітування про злочини та уникнення вживання алкоголю та їзди..
Сучасні рекламні визначення
Просте визначення сучасної реклами - це форма спілкування, яка використовується для поведінки споживачів. Вона спрямована на те, щоб переконати глядачів, читачів або слухачів вжити заходів щодо продукту, ідеї або послуги. Реклама, як правило, оплачується спонсорами і може бути переглянута через безліч медіа, включаючи газети, журнали, телебачення, радіо, пряму пошту, плакати, веб-сайти, текстові повідомлення та електронні листи. Комерційна реклама найчастіше використовує «брендинг», повторення зображення та послідовне повідомлення, щоб збільшити споживання або використання продукту або послуги свого клієнта. Некомерційні рекламодавці, такі як політичні партії, групи інтересів, релігійні організації та урядові установи, витрачають кошти на рекламу ідей, а не на продукти.
Подібності
Пропаганда та реклама мають на меті переконати громадськість вжити заходів. Багато методів переконання, які використовуються в пропагандистських і рекламних кампаніях, однакові. Знання принципів реклами та поведінки споживачів є важливим для ефективної пропагандистської кампанії, навіть якщо не продається жодного споживчого продукту чи послуги.
Відмінності
Хоча пропаганда представляє спроби вплинути на аудиторію через емоції, реклама робить це через інформацію. У пропаганді споживач купує ідею, засновану на її емоційній прихильності, а реклама заохочує споживача купувати продукт або послугу на основі конкретних, підкреслених фактів. Пропаганда представляє факти дуже вибірково, щоб заохочувати певну поведінку і може використовувати високоемоційно завантажені повідомлення для створення вісцеральної реакції, а реклама спрямована на створення раціональної відповіді своїх споживачів на надану інформацію про продукт або послугу. У пропаганді головна мета - зміна ставлення, а реклама - для пропаганди поведінки споживачів. Пан Вільям Рендольф Херст, американський газетний магнат, сказав, що "законна публічність - це поширення правдивої інформації, або фактів, про будь-яку причину або стан, які представляють інтерес або важливість для людей взагалі", а "пропаганда - це видача (або найм). з) думки, аргументи або прохання спонукати людей взагалі вірити тому, що певна особа, група індивідів чи організацій хоче, щоб вони вірили, для матеріальної чи іншої переваги особи, групи чи організації, яка видає (або наймає) пропаганду."
