Більшість з нас вступає в контакт з КР щонайменше раз на день, але багато хто з нас не знає, що таке абревіатура. CPG означає товари, упаковані для споживачів, і включає такі елементи, як продукти харчування, сигарети, напої, чистячі засоби та одяг. Продукти CPG - це предмети, які необхідно часто замінювати (їжа частіше, ніж одяг, звичайно), на відміну від продуктів, які можна використовувати протягом більш тривалого періоду часу, наприклад, предмет меблів або автомобіль. Більшість з нас взаємодіє з CPG промисловістю на щоденній основі, коли ми купуємо цукерки в зручному магазині, Q-поради в Target або пачку гумки в продуктовому магазині.
Поради
-
Індустрія CPG в основному складається з товарів, які упаковані (як випливає з назви), а продаж у США склав приблизно 635,8 млрд. Доларів США у 2015 році.
Чотири види споживчих товарів
Зручність: Цей тип споживчого продукту зазвичай закуповується і передбачає дуже мало думок: думати про цукерки, зубну пасту, гребінець або соду. Ці типи продуктів CPG часто надихають бренд. Наприклад, той, хто хоче кока-колу, не мріє купити Pepsi і навпаки. Після того, як буде прийнято рішення про соду, його купують швидко. Споживач вже знає, що він лояльний до Coke і не замислюється про Pepsi щоразу, коли він у магазині.
Покупки: Продукт покупки займає трохи більше думок. Цей тип продукції вимагає від споживача досліджень і порівняння марок. Існують два типи торгових продуктів: однорідні і неоднорідні. Однорідна, якщо згадати з класу соціальних наук середньої школи, означає дві подібні речі. При вирішенні питання про однорідний продукт, наприклад, засоби для чищення унітазу або посудомийну машину, ціна буде важливим чинником вашого рішення. Гетерогенні продукти можуть бути досить різними і вимагають інших міркувань, ніж ціна. Смартфон - хороший приклад такого типу продукту. Наприклад, iPhone буде мати різні функції, ніж Samsung.
Спеціальність: Цей тип продукту має унікальні якості і є специфічним для бренду. Якщо ви хочете Rolex, це, мабуть, єдиний тип годинника. Ви не просто шукаєте будь-який старий годинник; Ви хочете мати якісний, розкішний предмет з особливою репутацією.
Не просили: Цей тип продукту або той, що споживач не знає, існує або ніколи не думає. Новий технологічний інструмент, який ще не був на ринку, є непродуманим продуктом, як і серйозний сюжет.
Промисловість CPG
Ця галузь дуже велика і зростає, як божевільна, головним чином через ринки, що розвиваються, що призвело до зростання світового споживання. Споживачі США витратили приблизно 398 млрд. Дол. наступного року ця цифра підскочила на 237 мільярдів доларів. Дослідження показують, що Baby Boomers і пенсіонери купують більше половини продукції CPG США.
Де куплено більшість CPG?
Найпопулярнішими місцями для придбання продуктів CPG є продуктові магазини, аптеки та масові мерчандайзери. Ця галузь є конкурентоспроможною і не показує жодних ознак уповільнення, доки нам потрібні дрібні, повсякденні предмети, які ми можемо швидко купити і розпорядитися.
