Пожертвування та спонсорство є життєво важливими для бізнесу - особливо для благодійних організацій та неприбуткових організацій, які працюють переважно з грошових подарунків. Незважаючи на те, що нюанси між цими двома категоріями будуть відрізнятися в залежності від організації, пожертвування, як правило, є одноразовим подарунком, який надходить до загального фонду компанії, тоді як спонсорство передбачає оновлену заставу, яка підтримує конкретну причину або проект.
Частота
Найбільш поширеною відмінністю між пожертвуванням і спонсорством є частота подарунка учасника. Багато організацій класифікують пожертвування як колишній подарунок будь-якої суми, а спонсорство як фіксована сума регулярно вноситься протягом певної кількості місяців або, частіше, років. Однак у деяких випадках пожертвування великої суми на конкретний проект може кваліфікуватися як спонсорство, навіть якщо воно є одноразовим подарунком.
Переваги
Пожертвування благодійним організаціям часто дає право донорам на податкову пільгу, якщо вони не отримують нічого в обмін на подарунок. Спонсорські пожертви можуть бути податковими пільгами, якщо вони не пов'язані з рекламою або особистою вигодою, оскільки у випадку грошей, які регулярно надаються гуманітарній групі, вони спонсорують дитину або сім'ю. Проте, більшість корпоративних спонсорів надають гроші компаніям в обмін на маркетингові можливості, що робить їх неприйнятними для податкових пільг. Цей вид спонсорства надає іншим користувачам користь, наприклад, можливість рекламувати свій логотип і розширювати аудиторію.
Визнання
Більшість компаній шанують і своїх донорів, і своїх спонсорів, перераховуючи їхні імена на веб-сайтах компаній або матеріали, і дякуючи їм за їхню щедрість. Спонсори, як правило, особливо підкреслюються, і часто отримують спеціальний рекламний простір, щоб гарантувати, що їх організація отримує якомога більше експозиції в обмін на свій внесок. Ця допомога також дозволяє спонсорам визнавати їхні імена або бренди поряд з благодійними причинами, які вони підтримують, звертаючи увагу аудиторії на їхню прихильність до соціальних питань або їх інвестиції в громаду.
Вкладені зусилля
Пожертвування вимагають значно менше зусиль, ніж спонсорство, тому що вони за своєю природою є єдиною подією: Донор дає гроші, а пожертвування закінчується. Спонсорські послуги, особливо ті, що стосуються маркетингу, тягнуть за собою більше часу та планування. Хороша спонсорська підтримка сприятиме комунікації та кросовері між спонсорами та приймаючими сторонами, запрошуючи спонсора поділитися баченням компанії, якій вона сприяє, звільняючи цю компанію від досягнення своєї мети, не турбуючись про фінансування.
