Основи корпоративного спонсорства
Корпоративне спонсорство може здійснюватися у багатьох формах, але зазвичай передбачає, що компанія чи організація, яка називає його на благодійність, захід або інше просування в обмін на надання коштів або оплату спонсорської винагороди. Корпоративне спонсорство є ефективним засобом реклами для багатьох організацій, оскільки сприяє доброзичливості. Компанії з більшою ймовірністю витрачають великі суми грошей, спонсоруючи широко оприлюднені події через кількість публічності, яка може бути сформована, і можливість бути пов'язаною з доброю причиною або популярною подією.
Створення контакту
Як правило, директор з розвитку благодійної організації ініціює контакт. Вони починають з наближення маркетингових директорів різних компаній, щоб отримати фінансування. Замість того, щоб вимагати прямих пожертвувань, благодійність робить пропозицію солодшою для компанії, пропонуючи можливості спонсорства в обмін на грошові пожертви. Компанія, швидше за все, пожертвує гроші на благодійну справу, коли вони мають можливість отримати публічність.
Викладання Умов
Конкретні умови угоди потім викладені в письмовому договорі. Наприклад, компанія спонсорує благодійний турнір з гольфу. Умови договору передбачають, що назва та логотип компанії будуть використовуватися на всіх маркетингових та рекламних матеріалах, що ведуться до і в день заходу. Компанія буде зарахована в якості головного спонсора заходу у всіх радіо- та телевізійних рекламах, що ведуть до події, а логотип компанії з'явиться на футболках подій.
Представництво
Компанія, яка робить пожертвування, зазвичай починає активно брати участь у благодійництві після встановлення відносин. Наприклад, президент або інший представник компанії-спонсора може бути членом ради директорів благодійної організації, або представник компанії-спонсора бере активну участь у плануванні та організації благодійної акції. Для подій дуже часто для спонсоруючої організації необхідно брати участь у самому заході. Найчастіше це спостерігається в благодійних прогулянках для підтримки такої причини, як хвороба Альцгеймера. Компанія, що спонсорує цю подію, швидше за все, сформує команду та візьме участь у день прогулянки.
Поточні відносини
Часто ці угоди можуть призвести до постійних відносин, де компанія зобов'язується щорічно пожертвувати погоджену суму грошової підтримки. В обмін на це компанія отримує визнання, у вигляді прес-релізів, що сповіщають про спонсорство, вигравірувану табличку, яка гордо висить на стіні офісу, і здатність компанії оголосити у своїх маркетингових повідомленнях, які вона гордо підтримує. подія або благодійність.
