Формула середньої точки змінює початковий розрахунок цінової еластичності, щоб визначити, як різні фактори впливають на ціну продукту. Ця формула зазвичай оцінює взаємозв'язок між ціною і попитом на продукцію, але вона також може проілюструвати вплив пропозиції. У першому випадку фактичні обсяги закупівель використовуються для вимірювання рівня попиту.
Цінова еластичність попиту
Формула цінової еластичності попиту описує, як зміни ціни впливають на попит на продукт. Порівнюючи придбану кількість за двома цінами, формула отримує коефіцієнт, який ілюструє еластичність попиту. Однак оригінальна формула дає різні результати, залежно від того, які ціни ви вводите як оригінальну та оновлену ціну. Ця невідповідність робить формулу практично марною, тому необхідно було її змінити. Результатом стала формула середньої точки, яка послідовно дає однакові результати незалежно від того, як ви вводите кожну ціну.
Формула середньої точки
Формула середньої точки обчислює цінову еластичність попиту шляхом ділення процентної зміни кількості покупки на процентну зміну ціни. Зміни у відсотках знаходять шляхом віднімання початкових і оновлених значень, а потім ділення результату на їх середнє значення. Якщо отримано від'ємне значення, просто відхиліть знак мінус, тому ви використовуєте абсолютне значення.
Приклад Розрахунок
Скажімо, ви спочатку продали 40 одиниць товару за $ 20, але ви могли продати тільки 30 одиниць після підвищення ціни до $ 25. По-перше, відняти 30 з 40, щоб дізнатися, що продаєш 10 одиниць за підвищеною ціною. Далі додаємо дві величини і ділимо на 2, щоб обчислити середнє значення. Розділіть різницю на середнє, щоб обчислити 0,29% зміни кількості в десятковому форматі. Ви можете помножити на 100, щоб перетворити цей показник на фактичний відсоток, але відсотки зрештою скасовуються, так що вам не потрібен цей додатковий крок. Повторіть той же розрахунок для зміни ціни, щоб отримати 0,22. Нарешті, поділіть 0.29 на.022, щоб розрахувати коефіцієнт еластичності 1,32, використовуючи формулу середньої точки.
Інтерпретація результатів
Якщо коефіцієнт еластичності дорівнює 1, то відсоток зміни ціни і попиту є еквівалентним, що означає підвищення або зниження ціни не впливає на дохід. Коефіцієнт еластичності, що перевищує 1, означає еластичність попиту, тому зміни ціни створюють більшу зміну попиту. У цьому випадку підвищення ціни продукту негативно впливає на доходи, що є ситуацією, виявленою в прикладі розрахунку. І навпаки, коефіцієнт еластичності менше 1 означає, що попит є нееластичним, тому зміни ціни призводять до меншої зміни попиту. У таких випадках необхідно збільшити ціну продукту, щоб максимізувати дохід.
Впливи на еластичність
Різні фактори викликають попит на продукт, який буде пружним. Якщо існують замінники, такі як загальні бренди та бренди назви, клієнти мають більше вибору і менш готові платити премію. Попит також стає більш еластичним, коли ціни споживають більший відсоток доходу клієнта, або продукт є предметом розкоші, а не необхідністю. Час також впливає на попит, так що обмежена наявність часу має тенденцію до зниження еластичності.
