Маркетинговий план для компанії текстильної промисловості встановлює конкретну ринкову стратегію, яка визначає маркетингові цілі та завдання з конкретними в часі діями для їх досягнення. Текстильна промисловість включає в себе проектування та виготовлення текстильних виробів та інших тканин. Канали збуту включають виробників, імпортерів та роздрібних продавців. У результаті широкого розповсюдження каналів збуту, а також різноманіття сегментів продуктів і послуг, кожен маркетинговий план буде змінюватися в широких межах, і буде особливо пристосований до цілей і завдань кожної компанії.
Цілі маркетингу
Цілі маркетингового плану повинні узгоджуватися з загальними бізнес-цілями та завданнями компанії. Відсутність чіткої маркетингової мети може зірвати всі зусилля, перш ніж будь-яка дія буде введена в дію, пише Девід Меерман Скотт, автор книги "Нові правила маркетингу і PR". Прибутковий ріст доходів є найважливішою метою будь-якого комерційного підприємства. Прикладом чіткої маркетингової мети для виробника текстилю може стати розвиток експортних продажів до Канади як 5 відсотків валового доходу компанії.
Цільовий ринок
Не всі клієнти однакові. Цільовий ринок являє собою певний тип покупця, який компанія визначила як потенційно зацікавлену продукцію або послугу компанії. Цільовий ринок може представляти визначену нішу. Наприклад, невеликий виробник може пристосувати свої проектні і виробничі потужності до ринку домашнього текстилю, який є відносно великим сегментом ринку. Виробник може також пристосувати свої виробництва до екологічно свідомих споживачів, подібних до європейських текстильних продуктів Ecolabel. У такому випадку виробник може продавати продукцію як загальним роздрібним торговцям на ринку домашнього текстилю, так і роздрібним торговцям на ринку нішевих екологічних продуктів.
Дії плану ринку
Маркетингова мета повинна супроводжуватися конкретними діями щодо досягнення мети. Вона повинна визначати конкретні дії, необхідні для залучення нових клієнтів та збереження існуючих клієнтів. Наприклад, комерційна мета виробника текстильної промисловості може полягати в збільшенні продажів у порівнянні з минулим роком на 15%. Конкретні відповідні дії в маркетинговому плані можуть включати збільшення кількості промислових виставок, виставок, ярмарків і конференцій, які компанія бере на себе, щоб визначити конкретні ринки, такі як Міжнародна виставка текстильної промисловості, що щорічно проводиться в Китаї. Більшого прибутку також можна досягти за рахунок зниження виробничих витрат. Конкретні заходи в цьому напрямку можуть включати зменшення витрат на текстильні хімікати, фарбування та оздоблювальні матеріали шляхом запиту пропозицій від альтернативних джерел постачальника.
Веб-маркетингові стратегії
Нові медіа створили нові варіанти маркетингових планів. На додаток до традиційних стратегій маркетингового плану - таких як відвідування виставок і реклами в традиційних медіа - компанії в даний час використовують соціальні медіа, онлайн-відео та інструменти вірусного маркетингу для досягнення маркетингових цілей. "Маркетинг - це більше, ніж просто реклама. PR - це більше, ніж просто медіа-аудиторія", - пише Скотт. Скотт стверджує, що маркетингові плани повинні переходити від простого "основного маркетингу до мас" до цільових стратегій, які охоплюють аудиторію через Інтернет. Компанії, що займаються маркетинговими бюджетами, піддаються більшій перевірці, підприємствам текстильної індустрії В2В можна скористатися збільшенням використання нових засобів масової інформації, щоб залишатися конкурентоспроможними та знижувати витрати на маркетинг.
НАІКС для дослідження ринку
Система класифікації промисловості Північної Америки (НАІКС) є стандартом, що використовується статистичними установами для класифікації бізнес-ринків. NAICS сегменти текстильної промисловості виробництва в категорії, такі як килими та килими, в'язати верхній одяг і тканина. Розуміння категорій НАІКС для швейної промисловості є важливим при розробці планів маркетингу текстильної промисловості. Це особливо корисно для дослідників ринку, які використовують дані галузі, доступні через такі ресурси, як поточні промислові звіти Бюро перепису населення США.
