Угода про медіа-партнерство може бути ефективною зброєю в арсеналі маркетингу та зв'язків з громадськістю. Організація, що працює з медіа-партнером, надає доступ до досвіду та ексклюзивних оповідань, отримуючи в свою чергу хороше покриття.
Придатність
Домовленості про медіа-партнерство часто робляться організації, які не мають великих рекламних бюджетів. Вони є найбільш успішними, коли організація має певну цінність, щоб запропонувати медіа-партнеру, наприклад, асоціацію з міцним і авторитетним брендом, доступ до людей, які користуються попитом або часті ексклюзивні історії.
Приклади
Хорошим прикладом медіа-партнерства є домовленість між індійською газетою та провідною європейською бізнес-школою, яка має на меті залучити більше індійського бізнес-освітнього бізнесу. Бізнес-школа надала щомісячну колонку керівництва, написану її науковцями. Вона підняла свій профіль в Індії, в той час як газета отримала нових читачів і більшу владу через експертів, які вона написала для неї.
Фактори успіху
Успішні угоди про медіа-партнерство залежать від правдивих партнерських відносин: кожна сторона повинна мати однакові вигоди від угоди. Очікування повинні бути чіткими і записаними в письмовій формі, щоб кожна організація знала, що вона робить, і що вона отримує натомість.
