Хоча слово уст в уста є гарним джерелом безкоштовної реклами для створеної компанії, новий бізнес повинен зосередитися на тому, щоб дати людям знати, що вона існує, що вона робить і де вона знаходиться. Власникам нових підприємств необхідно рекламувати свої продукти або послуги в той час, коли вони можуть мати обмежені кошти. Надання прес-релізів про свій бізнес може забезпечити безкоштовну рекламу в тисячах газет і журналів, сприяючи підвищенню обізнаності про вашу компанію і, в ідеалі, підвищенні ваших продажів.
Досліджуйте, які торгові журнали та газети поділяють демографічні дані клієнтів, подібні до вашої компанії. Простий пошук в Інтернеті зазвичай викликає сотні публікацій. Наприклад, пошук «журналів: старовинні рецепти» повертає більше 2 мільйонів результатів. Використовуйте той же метод для пошуку друкованих газет.
Перевірте подання керівництва, щоб побачити, як кожна газета або журнал приймає матеріали від громадськості. Можливо, вам доведеться надіслати лист запитів до деяких видавців журналів, а інші - до небажаних матеріалів. Дотримуйтесь інструкцій, щоб підвищити шанси на прийняття.
Прочитайте зміст кожного журналу за останні два роки, щоб переконатися, що публікації нещодавно не опублікували статті, подібні до ваших. Крім того, як для газет, так і для журналів, читайте кілька статей з публікацій, які читає ваша цільова аудиторія, щоб дізнатися про стилі написання публікацій та ідеальну довжину статті.
Знайдіть ім'я редактора та адресу електронної пошти для кожної публікації, в якій ви подаєте прес-реліз або статтю. Газети зазвичай друкують цю інформацію на сторінці 2; Журнали можуть друкувати їх у будь-якому місці протягом перших декількох сторінок або навіть до кінця публікації. Надішліть адресу електронної пошти або кореспонденцію, використовуючи повне ім'я та назву редактора. Оскільки ви контактуєте з великою кількістю публікацій, скористайтеся опцією «BCC» (сліпий копію) у вашій поштовій програмі, щоб упорядкувати цей процес; BCC також запобігає тому, щоб ваша кореспонденція виглядала як масова електронна пошта, навіть якщо ви одночасно відправляли її кільком одержувачам. З іншого боку, ви можете найняти онлайн-фірму по зв'язках з громадськістю, щоб відправити ваше прес-реліз тисячам видавців відразу. Однак, якщо ви хочете повністю безкоштовно рекламувати, скористайтеся більш трудомістким методом дослідження та відправкою інформації самостійно.
Напишіть прес-реліз про свій продукт або послугу, зберігаючи тон твору інформативний та інтригуючий, а не явно рекламний. Вкажіть, як ваша компанія виграє від спільноти або клієнта. Добре написаний прес-реліз "людський інтерес", що випливає з керівних принципів подання, а також стиль написання конкретної газети чи журналу, має більше шансів бути опублікованим, ніж рекламний лист. Крім того, чутливий до часу фрагмент може більш успішно привернути увагу редактора газети, тоді як редактору журналу може знадобитися більш тривалий час. Створіть кілька версій прес-релізу, щоб звернутися до різних критеріїв подання. Часовий прес-реліз може стосуватися Вашої участі у майбутній події, а подання журналу може пояснити незвичайні або цікаві аспекти Вашого бізнесу.
