У будь-який момент тисячі компаній змагаються за частину доходу пирога в різних галузях. Брендінг робить різницю в тому, наскільки велика частина ринку компанії. Малі та великі підприємства, таким чином, повинні розуміти бренд та фірмовий стиль, щоб досягти успіху в національній та глобальній економіці.
Ідентичність бренда
Ідентифікація бренду стосується сприйняття певного продукту, послуги або ідеї, яку надає компанія або окремий власник бізнесу. Створюючи фірмовий стиль, мета полягає в тому, щоб відрізняти ваш продукт, послугу або ідею від подібних продуктів, послуг та ідей від інших підприємств.
Фірмовий стиль
Фірмовий стиль схожий на фірмовий стиль. Тим не менш, фірмовий стиль стосується сприйняття всієї компанії, а не тільки однієї ідеї, продукту або послуги, яку компанія надає. Один бізнес може мати багато різних тотожних брендів, загорнутих у загальну корпоративну ідентичність.
Що таке бренд
І корпоративні, і фірмові ідентичності складаються з тих самих основних частин. Велику частину складають логотипи та інші зображення. Це потужна частина брендингу, оскільки більша частина інформації, яку люди отримують і пам'ятають, є візуальною інформацією. Ще одним розділом брендингу є гасла. Оскільки різні фактори впливають на сприйняття споживачів, брендинг також включає такі елементи, як ціноутворення, якість продукції, яку виробляє або робить компанія, обслуговування клієнтів і доступність даних.
Розвиток
Основна відмінність між фірмовим стилем та ідентичністю бренда полягає в тому, як вони розвиваються. Компанії можуть призначати різним маркетологам кожну ідею, послугу або продукт, який вони хочуть просувати. Ці агенти можуть працювати незалежно один від одного. Однак для розробки фірмового стилю, принаймні один головний виконавчий директор або інший член вищого керівництва повинен контролювати розвиток всіх брендів. Завдання цього вищого керівництва або генерального директора - забезпечити, щоб маркетингові агенти розвивали бренди відповідно до філософій, бачення та цілей бізнесу.
Важливо, що споживачі не повинні бути знайомі з усіма брендами, які компанія пропонує, перш ніж вони пов'язують фірмовий стиль з бізнесом. Насправді, деякі споживачі розвивають свою концепцію фірмового стилю на основі свого досвіду з одним або двома ідеями, продуктами або послугами компанії. З цієї причини підприємства, які хочуть розвивати корпоративну ідентичність, звертають пильну увагу на кожен бренд, який вони ініціюють.
Важливість
Фірмовий стиль та ідентичність бренду однакові з точки зору важливості. Розрізняючи продукти, послуги та ідеї - або всю компанію - від конкурентів, ви повідомляєте громадськості, чому вони повинні працювати з вами. Якщо ви правильно використовуєте брендинг і звертаєтеся до відповідних ринків, легше зберегти клієнтську базу, що сприяє регулярним доходам вашого бізнесу.
