Позиціонування бренда - це маркетингова стратегія, яка виділяє особливу нішу для ваших пропозицій у свідомості поточних і потенційних клієнтів у порівнянні з конкуруючими брендами. Існує багато способів розташування бренду, від того, щоб бути першим у вашій області до безпечного. Але яким би чином ви не позиціонували свій бренд, ваш успіх буде залежати від того, чи відрізняє ваш продукт від вашого продукту у свідомості ваших клієнтів і робить його більш привабливим, ніж продукція ваших конкурентів.
Важливість позиціонування бренда
Важливо бути узгодженим з позиціонуванням вашого бренду, щоб ваша компанія і ваш бренд були одними й тими й зміцнювали свій імідж. Пам’ятайте, що після розташування вашого бренду або продукту його майже неможливо змінити, не знищивши довіри.
Сучасна епоха називається інформаційним віком через швидке просування технологій, які постійно бомбардують нас інформацією. Ефективний маркетинг пронизує шум з повідомлення, яке є достатньо чітким і коротким, щоб його аудиторія могла поглинути. Успішне позиціонування бренду робить ваш бренд або продукт незабутнім та актуальним. Вибір позиції бренду асоціює певну якість з вашим брендом у свідомості людей у порівнянні з вашими конкурентами. Відмінна особистість бренду породжує емоційний зв'язок з вашим брендом і надихає лояльність до бренду.
Деякі добре розташовані бренди
Бренди, які чудово розташовані, можуть стати синонімом типу продукту, який вони продають. Наприклад, для багатьох людей "Kleenex" взаємозамінні зі словом "тканина", а "Crockpot" регулярно використовується як загальний термін для "повільної плити". У 1962 році компанія Avis орендувала слабкість Впродовж року впровадження своєї знаменитої рекламної кампанії "We try harder!", втрати компанії у розмірі $ 3,2 мільйона обернулися прибутком у $ 1,2 мільйона.
Позиціонування та автентичність бренда
Щоб ефективно розмістити свій бренд, подумайте про досвід своїх клієнтів у своєму продукті. Що робить її корисною, актуальною, унікальною і запам'ятовується їм? Що робить її кращою або відрізняється від ваших конкурентів? Якщо ви знаєте свій цільовий ринок і маєте надійний маркетинговий план, розгортайте ці дані у позиції вашого бренда та своє повідомлення. Наприклад, якщо ви продаєте велосипедний шолом з інноваційними функціями безпеки, ваша маркетингова стратегія, природно, підкреслить, що дизайн вашого шолома запобігає травмам. Ця функція безпеки сама по собі дає можливість ефективного позиціонування бренда. Після того як ви успішно розташували свій бренд на ринку, ви можете органічно побудувати своє повідомлення.
