Запуск бренду може бути екстравагантним або економічним залежно від бюджету компанії. Хоча компанія не повинна розривати банк для запуску продукту, він повинен бути ефективним. Основними цілями стартової кампанії є створення гурту та навчання цільової аудиторії. Традиційні заходи включають тренінги для персоналу, рекламу, події, демонстрації в магазинах і заходи після запуску.
Внутрішні кампанії
Розробити бренд і створити команду, яка б її підтримала. Ця внутрішня діяльність є критичною, тому що запуск бренда займає фокус і відданість справі. Навчайте ключових керівників, а потім фільтруйте до членів команди, які є частиною запуску. Вкажіть цінності бренду тим особам, які матимуть прямий контакт з клієнтами або преса.
Зовнішні реклами
Рекламні ролики є найважливішою діяльністю у запуску бренду, незалежно від того, дивилися вони по телевізору, бачилися в журналах, подорожували в Інтернеті або оголошувалися по радіо. Оголошення змушують аудиторію очікувати прибуття продукту на ринок або інформувати їх про свою унікальну точку продажу. Виберіть національні або регіональні рекламні кампанії відповідно до розподілу продукту.
Преса та промислові події
Початок заходу - це перший великий поштовх для бренду і той, що отримує всі висвітлення в пресі. Проведіть свій захід на місці, де преса, покупці та цільові клієнти зможуть ознайомитися з продуктом. Вибір ключового місця розташування та його маркування за допомогою бренду зверху вниз - це ефективний спосіб передачі повідомлення бренда вашій аудиторії.
Прямі події клієнтів
Зверніться до клієнта безпосередньо через роздрібні торговельні точки, розмістивши запуск події, де магазин споживачів. Компанія з витончених мистецтв, яка випускає свої останні придбання, може обрати висококласне місце, призначене для конкретного списку клієнтів, тоді як компанія-виробник напоїв може вибирати серію супермаркетів, які зосереджуються на покупцях.
Рекламні кампанії
Рекламні кампанії відбуваються разом із запуском продукту та проводяться на датах, які оточують старт. Ці акції дають стимул купувати та пробувати продукт, а часто приходять у вигляді миттєвих знижок, безкоштовних подарунків або членства. Рекламні кампанії ведуть до лояльності до бренду та майбутніх продажів.
Діяльність після запуску
Поточні заходи для утримання клієнтів відбуваються після запуску продукту. Приладдя та демонстрації в магазинах набувають лояльності споживачів протягом декількох тижнів або місяців. Вимірюйте ефективність кампанії та отримуйте думки про продукт з опитуваннями та відгуками клієнтів. Надайте їм матеріали, зразки та відповідну інформацію для наступних статей. Збереження інформації в пресі призводить до постійного покриття, оскільки будь-яка подальша діяльність вважається актуальною.
