Жоден бізнес не працює у вакуумі. Він повинен боротися зі своїм оточенням у багатьох відношеннях. Відповідно до найпоширенішого типу аналізу, аналізу PESTLE, існує шість таких елементів, про які бізнес повинен знати: політичні, економічні, соціальні, технологічні, правові та екологічні. Економічні та правові чинники іноді групуються разом, даючи п'ять великих елементів бізнес-середовища.
Поради
-
Шість елементів бізнес-середовища - політичні, економічні, соціальні, технологічні, правові та екологічні.
Що таке аналіз PESTLE?
Аналіз PESTLE - це концепція, яка виникла з маркетингових принципів і є інструментом для компаній, щоб мати можливість відстежувати середовище, в якому вони працюють. Це особливо важливо, коли компанія має намір запустити новий продукт або послугу або розширитись на нову територію. Сам PESTLE - це мнемонічний вигляд, в якому букви стоять, окремо, для наступного:
- Політичні: Який політичний стан регіону, в якому діє бізнес?
- Економічний: Які економічні фактори відіграють на ринку, на якому діє бізнес?
- Соціальний: Які соціально-культурні чинники необхідно враховувати в середовищі, в якому діє бізнес?
- Технологічний: Які технологічні тенденції, ймовірно, будуть домінуючими в середовищі бізнесу в найближчому майбутньому?
- Правові: Що таке правове середовище? Чи існує законодавство, яке має враховувати бізнес?
- Екологічні: Чи є в цьому районі якісь особливі екологічні проблеми, які бізнес повинен враховувати?
Ці шість факторів бізнес-середовища надають свого роду загальний погляд на бізнес-ландшафт, допомагаючи бізнесу аналізувати ситуацію, перш ніж прийняти серйозне рішення. Звичайно, існує багато різних варіантів структури PESTLE, і багато гуру маркетингу додали свої власні чинники до списку. Однак, мнемонічний вигляд є оригінальним.
Розуміння політичних факторів
Цей аналіз стосується того впливу, який може мати місцева влада на бізнес-середовище. Чи є новий податок або обов'язок турбуватися? Фіскальна політика уряду також важлива, оскільки вона визначатиме, які галузі отримують найбільшу державну підтримку. Інші питання включають будь-які тарифи, які уряд може накласти на певні галузі.
Розуміння економічних факторів
Цей фактор розглядає показники економіки в тій сфері, в якій працює компанія. Чи зростає інфляція, про яку повинна піклуватися компанія, коли вони розглядатимуть майбутні експлуатаційні витрати бізнесу? Хто конкурс? Які моделі вони можуть адаптувати для аналізу попиту та пропозиції? Інші питання, які слід враховувати, включають процентні ставки, купівельну спроможність споживачів та курси іноземних валют.
Розуміння соціальних факторів
Для соціальних факторів бізнес аналізує аспекти соціального середовища, такі як демографія, чисельність населення та домінуючі культурні тенденції, які можуть вплинути на бізнес-стратегію.
Розуміння технологічних факторів
Технологічні фактори завжди були важливими для підприємств, але останнім часом вони набули ще більшого значення. Вони являють собою переважаючі технологічні тенденції в даній області і те, як вони можуть бути корисними або шкідливими для успіху бізнесу. Вони включають такі речі, як пристрої, що належать, Інтернет та стільниковий зв'язок та будь-які нові тенденції в технології, які можуть вплинути на діяльність компанії в майбутньому.
Розуміння юридичних факторів
Бізнес аналізує конкретні закони, які впливають на підприємства, що працюють у цій сфері. Є також внутрішня політика, яку компанія вже може прийняти для себе, і їм доведеться проаналізувати, що стосується середовища, яке вони розглядають.
Розуміння факторів навколишнього середовища
Екологічні фактори є життєво важливими у світі, що стає все більш екологічним. Компанія повинна визначити, як її практика та розташування впливатимуть на навколишнє середовище та вживати заходів для пом'якшення, щоб забезпечити збереження навколишнього середовища.
