Неприбуткові організації повинні творчо мислити, щоб залучити кошти, щоб дозволити їхній організації існувати, вижити і надавати свої послуги населенню. Через різні форми спонсорства, неприбуткові організації отримують велике джерело доходу, а також зв'язки з громадськістю та маркетингові можливості, які можуть підвищити їхню видимість. У свою чергу, додатковий прибуток і експозиція дозволяють неприбутковим організаціям отримати ще більше ресурсів для продовження своєї місії.
Корпоративне спонсорство
Корпоративне спонсорство виникає тоді, коли компанія або бізнес з комерційного сектору підтримують діяльність, програми або спеціальні заходи неприбуткових організацій шляхом пожертвування. Цей тип спонсорства надає можливість неприбутковій організації співпрацювати з корпорацією, яка має у своєму розпорядженні більші фінансові ресурси, щоб забезпечити як істотний джерело доходу, так і збільшені маркетингові можливості. Корпорація, яка асоціюється з неприбутковою організацією через спонсорство, може також вибирати свою підтримку через нефінансові засоби і робити пожертвування в натурі. Наприклад, взуттєва компанія може приєднатися до місцевої громадської спортивної організації і дати своїм учасникам нову пару кросівок.
Фіскальне спонсорство
Фіскальне спонсорство відбувається тоді, коли організація, яка не є звільненою від оподаткування, спонсорується іншою організацією, яка звільняється від оподаткування, щоб скористатися своїм правовим статусом. У цих відносинах часто встановлюється контракт на основі гонорару. Фіскальний спонсор виконує адміністративні обов'язки щодо отримання та адміністрування благодійних пожертвувань від імені спонсорованої неприбуткової організації. Некомерційна організація отримує вигоду від цієї домовленості, оскільки пожертвування стають звільненими від сплати податків і дозволяють донорам отримувати відрахування на свій внесок.
Причина маркетингу
Причинний маркетинг тісно пов'язаний з корпоративним спонсорством, оскільки він відноситься до об'єднання комерційного бізнесу з некомерційною, але він відрізняється тим, що він не заснований на пожертвуванні. Натомість комерційні організації співпрацюють з некомерційною організацією, яка пропонує маркетингові послуги. Прикладами маркетингових заходів є просування продукції, ліцензування продукції, схвалення, сертифікація та програми обслуговування працівників.
Фандрайзинг
Хоча фандрейзинг зазвичай посилається на зусилля неприбуткової організації, щоб збільшити свій дохід за допомогою клопотання про пожертвування, таку ж техніку можна використовувати для отримання спонсорства. У цьому випадку некомерційна організація спочатку визначила б потенційних інвесторів, і підприємства могли б стати спонсором. Потім, замість запиту на одне пожертвування, неприбуткова організація може звернутися до зацікавлених сторін, щоб дізнатися про можливе партнерство через корпоративне спонсорство, фінансове спонсорство або маркетингове завдання.
