Бути корпоративним спонсором - це пожертвування грошей, товарів або послуг, або інша підтримка або гарантування певних витрат для некомерційної або благодійної організації. Будучи спонсором, ви можете підняти імідж вашої компанії в громадських місцях і відзначити вас як хорошого корпоративного керуючого, ви повинні знати про деякі потенційні недоліки спонсорства.
Представництво Вашого бізнесу
Благодійні організації часто дякують спонсорам, показуючи ім'я або логотип компанії у зв'язку з фінансуванням події, діяльності чи проекту. Ваш бізнес може не мати контролю над конкретним способом, у який ваша організація маркується в цьому процесі. Наприклад, якщо ваш логотип надруковано на банері події неправильним шрифтом або кольором, це може негативно вплинути на те, як ваш бізнес визнається та сприймається. Зменшіть можливість такого результату, попросивши побачити всі рекламні матеріали, які мають назву вашої компанії до друку та показу.
Погана реклама
Підприємства можуть стати спонсорами як очікуваний спосіб створення рентабельної реклами та реклами компанії. Хоча це може бути перевагою, підхід не є настільки ефективним, як традиційні платні рекламні зусилля. Спонсорство не дозволяє вам орієнтуватися на свою аудиторію, налаштовувати повідомлення про продаж або визначати терміни для просування, як це робиться в основній рекламі. Це може бути недоліком для малого бізнесу, який має обмежений маркетинговий бюджет.
Відносини за асоціацією
Якщо ви не маєте ексклюзивного спонсорського контракту, організація, яку ви підтримуєте, швидше за все, також шукатиме інших фінансових спонсорів. Це може призвести до того, що ваш бізнес буде спільним спонсором події з конкурентами або, що ще гірше, з іншим бізнесом чи організацією, що не відповідає вашим корпоративним ідеалам. Наприклад, якщо ви екологічно свідома компанія, що спонсорує захід, спонсорований великою хімічною виробничою компанією, спонсорство може ненавмисно асоціювати вас з іншою організацією. Розглядаючи спонсорство, запитуйте про інших спонсорів в суміші та право бути ексклюзивним спонсором, якщо ви бачите потенційний конфлікт.
Використання коштів
Якщо ви спонсоруєте щось певне, ви, ймовірно, матимете контроль над тим, як використовуються ваші гроші. Якщо ви робите спільне спонсорське пожертвування, ви можете не мати чіткого уявлення про те, як розподіляються ресурси. Наприклад, спонсоруючи місцеву молодіжну футбольну лігу і сплачуючи єдиний рахунок у розмірі 500 доларів, ви дізнаєтеся, де саме використовується ваша пожертва. Якщо ви зробите пожертвування на загальну суму 500 доларів США в ту ж саму лігу без кваліфікаційних вказівок щодо використання коштів, це може бути витрачено на будь-які витрати, або ви не можете отримати звіт про те, де гроші використовуються. Завжди запитуйте про розподіл коштів, щоб дізнатися, куди потрапляє ваша пожертва, та мати записи для цілей податкової звітності.
