Компанія Walt Disney стверджує, що проводить інтенсивні дослідження, щоб дізнатися про свій цільовий ринок, що дозволяє їм скористатися можливостями для зростання на глобальному рівні. Корпоративні чиновники Disney кажуть, що вони прагнуть залишатися в курсі технологій, які діти використовують, з показами, які вони спостерігають, і тим, як вони включають технологію в своє життя. Наприклад, Disney пропонує рекламні знижки на Twitter і ігри на Facebook. Це гарантує, що його ліцензовані символи, такі як Міккі Маус і Людина-павук просуваються до нових платформ.
Цільовий маркетинг
Продемонструвавши своє лідерство в маркетингу, щоб дістатися до дітей і сімей, Disney представила першу національну послугу бездротових телефонів у 2006 році, відому як Disney MobileSM.Телефон використовував можливості GPS, щоб дозволити батькам контролювати, з ким їх діти спілкуються, та контролювати, де вони знаходяться. Це частина стратегії Діснея, яка має відношення до сучасного сімейного способу життя. Disney також продовжує звертатися до підлітків та їхніх батьків, залишаючись в курсі цифрових ігор та можливостей для соціальних медіа, а також шляхом придбання онлайн-лідера соціальних ігор Playdom Inc.
Міжнародний зв'язок
За даними стратегії малого бізнесу DEMC, Disney визнає, що багато людей не мають можливості поїхати до Сполучених Штатів, щоб відвідати Walt Disney World або Disneyland. В результаті, Disney розробив тематичні парки по всьому світу, щоб захопити ринок, адаптуючи їх до місцевих культур. Вони включають Паризький Діснейленд, Токійський Дісней і Гонконгський Діснейленд. З розширенням у всьому світі Disney прагне збільшити свій ринок і розширити свій бренд.
Реклама та рекламні акції
Дісней власністю медіа-мереж, таких як ABC, Disney Channel і ESPN є стратегією, яку компанія використовує для продажу свого бренду американцям. Це включає в себе системний підхід до телевізійної реклами, а також радіореклами, друк, зовнішню рекламу та мобільні ініціативи, сприяючи знижкам на курортах і сімейних пакетах. Щоб дістатися до підлітків, Disney запустила рекламу, яка розміщує рекламні повідомлення в онлайн і відеоіграх. Мета полягає в тому, щоб безпосередньо дістатися до дітей і заохотити їх закликати своїх батьків відвідати парк Діснея для сімейного досвіду.
Інновації
Як частина своєї маркетингової стратегії, Дісней вірить в інновації, щоб залишатися попереду конкуренції і будувати бізнес. З швидкими досягненнями в галузі технологій, традиційна пасивна телевізійна аудиторія перебуває у перехідному періоді, більше не беручи до уваги прайм-тайм-планування в основних мережах. Стратегія Disney полягає в тому, щоб з'єднуватися з дітьми безпосередньо через розповідь, використовуючи кілька технологій.
