Компанії, що працюють у сучасній світовій економіці, важко уникнути впливу іноземної конкуренції та ринків. Отже, компанія може розглянути можливість використання не тільки можливостей внутрішнього ринку, але й інших країн.
Важливо виконати належну ретельність, щоб отримати певний надійні відомості про можливості зовнішнього ринку, перш ніж приймати рішення. Першим кроком може стати набуття розуміння міжнародних і глобальних компаній.
Міжнародна компанія
Міжнародна компанія працює в межах своєї країни походження, але також може експортувати товари або послуги в інші країни або імпортувати товари або матеріали з іноземних країн.
Корпоративна стратегія компанії визначатиме зовнішні ринки та підприємства, в яких вона буде функціонувати. У свою чергу, його бізнес-стратегія визначатиме, як вона конкуруватиме на цих ринках. Наприклад, у Вашингтоні виробник кави та роздрібний продавець можуть імпортувати кавові боби з Арабіки з Китаю до Сполучених Штатів, де квасоля обсмажується перед відправленням до Європи для продажу в універмагах. Подібним чином, уряд Вашингтона, який будує літаки і супутникові системи, може надати певний відсоток контракту мексиканському підряднику для постачання фіксованої супутникової космічної системи.
Глобальна компанія
Глобальна компанія розташована в одній країні, звідки вона створює операції в багатьох країнах світу. Через географічну зону глобальної компанії вона також називається "ненаціональною компанією".
У більшості випадків глобальна компанія вироблятиме деякі продукти, які знайдуть визнання на більшості міжнародних ринків, де вона працює. В інших випадках глобальна компанія розроблятиме продукти для конкретного іноземного цільового ринку. Наприклад, виробник чіпів вироблятиме свою традиційну лінійку кукурудзяних чіпів, які відповідають смакам багатьох споживачів і продають ці чіпи на внутрішньому і зовнішньому ринках, таких як США і Канада. Але вона також може спробувати локалізувати свої фішки, розвиваючи більш пряні аромати, щоб краще відповідати смакам споживачів у певній країні або регіоні, наприклад, у Китаї.
