Маркетингова стратегія - це письмовий план, який включає маркетингові теми, такі як розробка продукту, просування, розподіл і ціноутворення; визначає маркетингові цілі компанії; і пояснює, як ви досягнете цих цілей. Маркетингові стратегії можуть допомогти вам визначити сильні та слабкі сторони вашої компанії та ваших конкурентів, щоб ви знали, де зосередити свою маркетингову тактику. Існує кілька важливих компонентів маркетингової стратегії, які слід включити під час написання документа.
Цілі та завдання
Оскільки маркетингова стратегія означає пошук шляхів досягнення ваших маркетингових цілей, однією з найважливіших частин вашої стратегії є розділ цілей і завдань. Напишіть свої маркетингові цілі, щоб вони були S.M.A.R.T. Це означає, що вони повинні бути "специфічними", тому що короткі цілі мають більше шансів досягти, ніж загальні цілі; "вимірний", що означає встановлення критеріїв для вимірювання вашого прогресу; "досяжний", тому ви зосереджуєтесь на найважливіших для вас цілях; "реалістичний", що означає, що вони не надто високі і недосяжні; і "відчутним", що означає, що ви можете відчути свої цілі своїми почуттями.
Маркетинговий мікс
«Маркетинговий мікс» також називають «чотирма ПС» маркетингу: ціна, місце, продукт і просування. Це означає, що ваша маркетингова стратегія повинна детально описати ваш продукт або послугу, поінформувати про стратегію ціноутворення про те, скільки ви будете стягувати, опишіть місце, де ви виробляєте та розповсюджуєте свою продукцію або послуги, та окреслити стратегії просування для вашої компанії.
Конкурентний аналіз
Маркетингова стратегія також означає порівняння вашого продукту з продуктами конкурентів, щоб знайти конкурентні переваги. Вивчіть ринкові можливості для вашого бізнесу, провівши конкурентний аналіз. Складіть список кожного конкурента і включіть адреси, загальну кількість співробітників, показники продажів, цільовий ринок, частку ринку, переваги та недоліки. Потім повідомте про те, як ваша компанія позиціонуватиме себе, щоб розвивати і підтримувати конкурентну перевагу над кожним з цих конкурентів.
Маркетингові стратегії та тактика
Маркетингова стратегія також означає визначення конкретних маркетингових середовищ, які ви будете використовувати для позиціонування вашого продукту на ринку. Ваша маркетингова стратегія буде залежати від вашого цільового ринку. Наприклад, якщо ви орієнтуєтеся на молодих дорослих, які витрачають значну кількість часу в Інтернеті, використовуйте маркетингову стратегію на основі Інтернету. Потім виберіть кілька тактик, які збігаються з цією стратегією, такі як маркетинг по електронній пошті, маркетинг соціальних мереж і реклама в пошукових системах.
