Посадова інструкція для керівника часто включає такі обов'язки, як планування, координація та керівництво діяльністю в межах певної галузі або конкретного департаменту. З цієї причини багато людей вважають, що менеджери з маркетингу та директори з маркетингу мають однакові обов'язки. Насправді менеджери з маркетингу та директори мають зовсім інші робочі місця та пов'язані з ними обов'язки.
Менеджер з маркетингу
Менеджер з маркетингу зазвичай керує як рекламними, так і маркетинговими відділами, оскільки багато корпорацій часто поєднують ці дві функції в одну. Менеджер з маркетингу веде команду співробітників, відповідальних за розробку планів і стратегій для успішного запуску продукту та проникнення на ринок. У корпораціях, які наймають зовнішні маркетингові та рекламні агенції для запуску та розробки стратегії, менеджер з маркетингу наймає агентство і контролює його прогрес. Менеджер з маркетингу також приймає бюджетні рішення і співпрацює з відділом продажів. Він повинен мати принаймні ступінь бакалавра з маркетингу або суміжних галузей. Його маркетинговий та рекламний досвід, у поєднанні з його освітою та досвідом, дозволяє йому працювати на позиції менеджера з маркетингу, повідомляє StateUniversity.com.
Директор з маркетингу
Директор з маркетингу визначає та підтримує маркетингову стратегію компанії. Директор з маркетингу зосереджується на сегментах ринку; які є групами споживачів, розміщеними за категоріями за місцем розташування, віком або іншими спільними характеристиками. Вона працює, щоб з'ясувати, який сегмент найкраще підходить для продукту її компанії, виходячи з того, де продукт продаватиметься найдовше. Обов'язки директора з маркетингу змінюються залежно від розміру та політики компанії. Для деяких директорів їхні обов'язки припиняються при сегментації та визначенні найкращого потенційного ринку. Інші директори також проводять додаткові дослідження і працюють над впровадженням продукту в конкретному сегменті вибору. У будь-якому випадку менеджери з продажу звітують директору з маркетингу, щоб вона могла відстежувати показники продажів компанії. З цими показниками продажів вона вирішує, чи буде стратегія успішною. Вона повинна мати ступінь магістра в галузі бізнесу або суміжних галузей і повинна піднятися на корпоративну сходинку, щоб отримати свою позицію, повідомляє StateUniversity.com.
Відмінності, пов'язані з обов'язками та відповідальністю
Менеджер з маркетингу фокусується на декількох проектах одночасно. Він працює над запуском і стратегією тільки тих продуктів протягом певного періоду часу. Директор з маркетингу, однак, постійно зосереджується на маркетинговій стратегії для всієї компанії. Це основна відмінність між двома робочими місцями; режисер працює в більшому масштабі. Також, менеджер має взаємодію з відділом продажів, але тільки для того, щоб два відділи - маркетинг і продаж - знаходилися на одній сторінці. Менеджери з продажу звітують директору, а директор з маркетингу працює з показниками продажів. Директор також має більше контролю, більшого обсягу та більшої сили прийняття рішень.
Інші відмінності
Менеджер з маркетингу повинен мати принаймні ступінь бакалавра. Ступінь магістра зазвичай необхідна для директора з маркетингу. З 2011 року середня зарплата менеджера з маркетингу становить близько $ 73,000 на рік, повідомляє StateUniversity.com. Середній рівень зарплати директора з маркетингу складає 130 000 доларів на рік.
