Маркетинговий план - це продукт або ринковий план, загальноосвітній план, який окреслює всі заходи, пов'язані з завершенням маркетингової мети в певний період часу. Маркетинговий план формалізується в письмовому документі, який служить в якості керівництва. Маркетингова стратегія є основним компонентом плану, який визначає конкретні, дієві стратегії для реалізації плану.
Основи маркетингового плану
Впровадження маркетингового плану спирається на дослідження для визначення конкретних цільових клієнтів і того, як продукти та послуги компанії відповідають потребам цих клієнтів. Бізнес-словник зазначає, що маркетинговий план включає "детальні програми дій, бюджети, прогнози продажів, стратегії та прогнозовані (проформа) фінансові звіти". У своєму довіднику "Як створити маркетинговий план" підприємець вказує, що маркетинговий план варіюється від декількох сторінок для малих підприємств до сотень сторінок для великих організацій. Ви можете відстежувати прогрес у досягненні цілей, переглянувши план звітів про продаж та виробництво.
Елементи
Маркетинговий план починається з поточної оцінки Вашої ситуації. Ретельно перегляньте свій поточний статус компанії, ринок і конкурентів. Крім того, детально опишіть поточні загрози та можливості, які впливають на вас на ринку. Далі, ви хочете встановити конкретні, вимірювані цілі, які спрямовують реалізацію вашого плану і формулювання стратегій. Підвищення обізнаності, поліпшення частки ринку та зростання продажів є спільними завданнями, які можна виміряти. Нарешті, визначте бюджет на основі ваших цілей і визначте, як ви будете вимірювати результати після доставки маркетингових повідомлень.
Основи маркетингової стратегії
Маркетингові стратегії пояснюють, яким чином ви задовольняєте свої маркетингові цілі. Розділ маркетингової стратегії вашого маркетингового плану - це ваш "план гри" для успіху. Різні маркетингові довідники та стратегії пропонують креслення для успіху. Ці стратегії допомагають компанії визначити, які переваги та цінності роблять його брендом унікальним і кращим, ніж конкуренція. Позиція встановлюється і повідомляється споживачам через маркетинг. Маркетинговий комплекс є ключовим стратегічним обґрунтуванням.
Маркетинговий мікс
Нотатки малого бізнесу називають маркетингову стратегію "серцем маркетингового плану", і зазначає, що комплекс маркетингу є основним компонентом хорошої маркетингової стратегії. Маркетинговий комплекс часто називають чотирма маркетинговими маркерами на основі елементів продукту, місця, ціни та просування. Для елемента продукту розгляньте переваги пропонованих продуктів і послуг. Місце, відоме більше як розподіл, відноситься до системи доставки споживачам. Ваші цінові пункти повинні співвідноситися з вашою позицією (наприклад, низька вартість, вартість, розкішний клас або преміум). Промоція - це використання комунікацій та засобів масової інформації для передачі інформації про ринок.
