Відмінності між маркетинговою стратегією та маркетинговою сумішшю можуть бути заплутаними, але кожен з них відіграє відмінні ролі в управлінні маркетингом продукції. Маркетингова стратегія побудована так, щоб розробити економічно ефективний спосіб генерувати збут і створити стійку конкурентну позицію для брендів і продуктів компанії, де б вони не продавалися. Маркетинговий комплекс стає стратегічним інструментом, спрямованим на розробку передового досвіду та тактики для досягнення успіху на ринку, що базується на цілях компенсації конкуренції, запуску нового продукту, збільшення продажів або відкриття нових каналів для дистрибуції продукції.
Маркетингова стратегія встановлює загальні цілі та цілі
Маркетингова стратегія визначає цілі для всієї продукції або послуг, які компанія надає споживачам і клієнтам. Стратегія встановила, як бренди та послуги будуть позиціонуватися на ринку, а також визначає цільових споживачів, клієнтів та канали збуту для досягнення продажів.
Маркетингова стратегія визначає комунікаційну платформу
Маркетингова стратегія встановлює комунікаційну платформу, що використовується для реклами та просування по службі. Наприклад, маркетингова стратегія для фірми з прального порошку може використовувати результати досліджень, щоб стверджувати, що їх бренд краще витягує жорсткі плями змащення, ніж інші марки. Компанія могла б потім використовувати претензію для розробки стратегії рекламних повідомлень для рекламних роликів для створення переваги для брендів компанії порівняно з конкурентами.
Маркетингова стратегія диктує маркетинговий комплекс
Якщо ви вважаєте, що один компонент є босом, а інший - працівником, то маркетингова стратегія буде босом, а маркетинговий комплекс буде співробітником. Цілі та завдання маркетингової стратегії визначають та встановлюють вимірні результати, які компанія бажає досягти для всього спектру брендів та послуг, які вона надає. Ця інформація потім використовується для розробки цільового стратегічного маркетингового комплексу для досягнення бажаних результатів.
Маркетинговий мікс зосереджується на продукції, ціні, місці та просуванні
Існують чотири основи, що складають маркетинговий комплекс: продукт, ціна, місце та просування. Кожен елемент в суміші аналізується для розробки тактики для реалізації на ринку. Продукт оцінюється з точки зору його здатності поставляти на претензії краще, ніж конкурентні марки. Ціну переглядають, щоб знайти правильні рівні цін, щоб зробити її привабливою для цільових клієнтів або клієнтів. Визначено потрібні місця для розповсюдження продукту або послуги для досягнення цільової аудиторії (продуктові магазини, онлайн, пряма пошта, рекламні ролики тощо). Нарешті, права транспортні засоби розробки розроблені для того, щоб досягти цілей продажів, обсягу та доходів (купони, знижки, безкоштовні пробні періоди, купівля-одержувати-один-безкоштовно, тощо).
Маркетинговий комплекс може бути адаптований для конкретних продуктів і ринків
Хоча маркетингова стратегія приймає цілісний цілісний підхід, маркетинговий комплекс може бути налаштований для реалізації стратегій, заснованих на індивідуальних продуктах і ринкових умовах. Наприклад, маркетингова стратегія для компанії, що виробляє засоби для засмаги, може збільшити продажі на 20% протягом квітня. Маркетинговий комплекс може використовувати чотири P для цільових аптек поблизу пляжів у Флориді зі знижкою за оптовими цінами та встановлення спеціальних дисплеїв у магазинах, які надають споживачам 20% від вартості покупки. Такий підхід до використання маркетингового комплексу використовує всі чотири P: продукт (лосьйон для засмаги), ціна (знижка для роздрібних продавців і споживачів), місце (аптеки Флориди) і просування (спеціальний рекламний показ у магазині).
